Las agencias de viajes prevén una campaña de Navidad y Fin de Año favorable, con un aumento de reservas que, según ACAVE, se situará entre el 5% y el 10% respecto a 2024. Este impulso llega en un ejercicio que ya ha sido positivo para el sector: el 75% de las agencias declara haber mejorado su rentabilidad en 2025 y la contratación anual ha crecido de media entre un 8% y un 10%.
ACAVE anticipa un cierre de año en clave positiva para las agencias de viajes españolas. Según los resultados de su encuesta anual, las previsiones para la campaña de Navidad y Fin de Año apuntan a una subida de reservas de entre el 5% y el 10%, un comportamiento que consolida la recuperación y la estabilidad del sector. Más de la mitad de las agencias consultadas —el 55%— sitúa el incremento entre el 5% y el 15%, mientras que un 35% espera repetir las cifras obtenidas en 2024.
¿Qué destinos triunfan en Navidad?
La demanda se concentra en dos grandes tendencias: las escapadas europeas vinculadas a los mercadillos navideños —con Alsacia, Bélgica y Alemania como protagonistas— y los viajes para contemplar auroras boreales, especialmente a Laponia e Islandia, que este año ganan peso de manera notable. A estos se suman los destinos habituales de temporada, como Londres, Roma o Nueva York, junto a otros en crecimiento como Dubái o Abu Dhabi. Las agencias señalan también varias opciones que mantienen buenos precios en estas fechas: Turquía, Jordania, Marruecos, Túnez y Egipto.
Las escapadas a capitales europeas, en el top de los destinos para esta Navidad. Fuente: Adobe Stock
Experiencias 100% navideñas, en el top
En cuanto a producto, las experiencias exclusivas destacan como un diferencial cada vez más valorado por el viajero. Entre las propuestas más demandadas figuran las visitas a Papá Noel, rutas culturales, catas de vinos, cursos de cocina en destino o recorridos nocturnos tematizados, lo que refleja una apuesta por ofrecer viajes más personalizados y vivenciales.
Un 2025 de más rentabilidad
La campaña navideña llega así a reforzar un ejercicio que, según ACAVE, ya era positivo. El 75% de las agencias asegura haber aumentado su rentabilidad media respecto a 2024, mientras que el 25% restante indica que se ha mantenido estable. En términos de contratación, las previsiones sitúan el crecimiento anual entre el 8% y el 10%, con un 20% de agencias que incluso lo elevan por encima del 15%.
Sólo un reducido 5% cerrará el año con peores cifras que el ejercicio anterior. El sector confirma además una tendencia consolidada: los viajeros reservan con mayor antelación. El 80% de las agencias señala que sus clientes han contratado sus viajes de 2025 con un mínimo de tres meses de anticipación, motivados por la búsqueda de mejores condiciones y precios.
La IA no es una amenaza para las agencias
El 65% de las agencias consultadas no percibe la tecnología como una amenaza, y el 75% ya utiliza herramientas basadas en inteligencia artificial como ChatGPT, Copilot, DeepSeek, Fireflies, Smodin o Gemini. Además, un 15% afirma estar desarrollando soluciones propias. Con estas previsiones, la patronal concluye que el sector encara el final del año con optimismo: la Navidad aporta un último impulso a unas agencias que cierran 2025 en expansión, tanto en rentabilidad como en contratación, y con una demanda que sigue apostando por la reserva anticipada y las experiencias diferenciadas.
