La entidad promotora del turismo en Estados Unidos (a la que Trump ha propinado serios recortes presupuestarios y ha descabezado) acaba de lanzar una campaña promocional del destino bajo el eslogan “America The Beautiful”. La campaña ignora el mercado europeo, con mínimas excepciones (El turismo de Estados Unidos a México se tambalea).
La nueva imagen de Estados Unidos lanzada por Brand USA se centra en promocionar personas, historias, culturas y experiencias, buscando crear una nueva forma de aproximación al turismo. Pero lo curioso es a quién se dirige.
Sólo hay nueve países prioritarios (o lo que es lo mismo, que verán la campaña): Argentina, Australia, Brasil, India, Irlanda, Japón, México, Corea del Sur y Reino Unido. En los círculos turísticos europeos ha llamado poderosamente la atención la selección de países, con la presencia de Brasil o de Argentina y la ausencia de toda la Unión Europea excepto Irlanda y, aunque fuera de la Unión, Gran Bretaña.
Hay que entender esta campaña en medio de una preocupante caída del turismo internacional a Estados Unidos, en muchos casos atribuida a las posturas defendidas por el presidente del país, Donald Trump.
