Las reservas hoteleras para la World Travel Market (WTM) de Londres se realizan este año con una antelación récord. Y es que la mayoría de los visitantes profesionales que acuden a la mayor feria de turismo del mundo quieren evitar a toda costa los elevados precios que alcanzan las últimas plazas de alojamiento disponibles en la capital del Reino Unido durante la primera semana de noviembre. Según datos de RateGain, la anticipación en las reservas se ha multiplicado casi por ocho en los dos últimos años.
Entrada a la World Travel Market, el año pasado. Fuente: WTM.
Del 4 al 6 de noviembre de 2025, decenas de miles de profesionales viajarán a la capital británica para asistir a la feria. La WTM, que se celebra en el recinto ExCeL London, es un evento de proporciones colosales incluso para una ciudad que cuenta con 1.570 hoteles y unas 150.000 habitaciones.
El año pasado, el salón reunió a unos 46.000 visitantes, de los cuales alrededor de 38.000 (el 80%) procedían del extranjero. Según las estimaciones oficiales, la feria genera un impacto de 200 millones de libras en la economía londinense durante la semana en que se celebra.
En total, cerca de 4.000 expositores participan en esta edición, entre ellos organismos de turismo, cadenas hoteleras, compañías de transporte, firmas tecnológicas, empresas de actividades, etc. Pero ¿cómo repercute todo este movimiento en la búsqueda de alojamiento y en las tarifas hoteleras?
Indicadores de estancia media, anticipación en la reserva y ADR en Londres durante la semana de World Travel Market en 2023, 2024 y 2025, según datos de RateGain. Fuente: Hosteltur.
El primer dato a considerar es cuántos días pernoctan los viajeros que acuden a Londres durante la primera semana de noviembre, explica Fritz Müller, director del área de Europa en RateGain. Este indicador ha repuntado respecto al año pasado: la estancia media alcanza 2,45 días, frente a los 2,28 días registrados en la edición anterior.
Sin embargo, el cambio más llamativo llega con el momento de la reserva. “La anticipación se ha disparado -se ha multiplicado por 7,7-, pasando de 8,28 días en 2023 a 63,91 días en 2025”, detalla Müller. “Este cambio refleja un viajero que planifica con más antelación y quiere reducir la volatilidad propia de las reservas de última hora”.
En cuanto a los precios, el ADR o tarifa media diaria “se estabiliza tras una tendencia alcista en los dos últimos años”. El precio medio de una noche de hotel en Londres durante la semana de la feria será de 176 libras esterlinas, una cifra muy similar a la del año pasado.
Según el responsable de RateGain, “esta estabilidad está directamente relacionada con la mayor antelación de las reservas: al planificar antes, los hoteles pueden mantener tarifas más consistentes y reducir la variación que marcan las reservas de última hora”.
En resumen, concluyen desde RateGain, “con estancias ligeramente más largas que en 2024, reservas muy anticipadas y un ADR estable, el mercado favorece una gestión más eficaz de precios y disponibilidad, con mayor visibilidad y segmentación según el momento de la reserva”.
