Siete tendencias cambiarán la manera de elegir los destinos, actividades y alojamiento para las vacaciones el próximo año. Desde tratamientos de belleza hasta rutas inspiradas en novelas, pasando por la exploración de supermercados locales o las escapadas con familiares de diferentes generaciones, según las conclusiones de un informe del metabuscador Skyscanner. Los viajeros buscarán experiencias auténticas que fomenten el bienestar y permitan disfrutar de cada momento de manera más personal.
Las nuevas tendencias apuntan a “crear viajes para disfrutar de uno mismo, y no tanto para escapar de la realidad. El próximo año veremos cómo los viajeros optan por destinos e itinerarios más selectos y personales, dejando espacio para ese hotel soñado, un buen libro o una aventura con toda la familia”, sostiene Bryan Batista, director general de Skyscanner.
Cómo viajaremos el próximo año
El estudio de Skyscanner realizado el pasado mes de julio en colaboración con OnePoll, firma internacional de investigación de mercados -encuestó a 1.000 españoles, 22.000 a nivel global-, ha detectado siete tendencias de viaje para 2025.
¿Qué planean hacer los viajeros el año que viene? –encuesta a 1.000 viajeros españoles. Fuente: Skyscanner
1. La belleza se impone como tendencia
El turismo de belleza se convierte en un factor clave en la toma de decisiones. Entre la Generación Z, el 75% de los españoles planea comprar cosméticos o visitar centros de belleza durante sus viajes, frente al 25% de los boomers. En general, el 31% de los ciudadanos consultados en España incluye experiencias de belleza en sus planes de vacaciones.
Su objetivo no es solo relajarse: un 25% busca productos locales únicos, un 22% aprovecha las zonas libres de impuestos y un 20% visita establecimientos icónicos. La tendencia también se refleja en el mundo digital, donde las conversaciones sobre viajes en foros de belleza han crecido un 215% interanual.
El 31% de los españoles incluye experiencias de belleza en sus planes de vacaciones. Fuente: Skyscanner.
2. El resurgir de la montaña
Las alturas se consolidan como destino para todo el año. El informe señala que el turismo de montaña vive un renacimiento que va más allá del esquí. El 79% de los viajeros planea una escapada a las alturas en verano u otoño de 2026, buscando la paz de los paisajes alpinos (61%), el aire puro (59%) y rutas de senderismo (47%). Se aprecia así un aumento del 103% en las reservas de hoteles con el filtro “Habitación con vistas a la montaña”.
La montaña vuelve a ganar un interés especial para los viajeros. Fuente: Skyscanner.
3. Escapada de novela
La literatura también inspira viajes. El 55% de los viajeros ya ha reservado o se plantea reservar una escapada literaria: visitar librerías legendarias (29%), recorrer escenarios de novelas (29%) o alojarse en hoteles con temática literaria (25%). Aumentan un 70% las reservas de hoteles con bibliotecas, además el 62% de los españoles quiere dedicar tiempo a leer durante sus vacaciones. En el mundo digital, el interés por retiros literarios ha crecido un 60% y las consultas sobre visitas a bibliotecas un 37%
4. Vacaciones en familia
El 39% de la Generación Z ha viajado con sus padres en los últimos dos años, el 40% de los milenials lo ha hecho con hijos pequeños y el 27 % de los jóvenes ha compartido días de ocio con padres y abuelos. La principal motivación es reducir gastos, de acuerdo con el 40% de los jóvenes consultados, pero la razón de fondo es emocional. Para los adultos, estos viajes son una oportunidad para crear recuerdos (46%), conectar de verdad (33%) y mantener vivas tradiciones familiares (28%).
El interés se refleja en un aumento del 66% en las reservas con el filtro “familias” y un 387% más de conversaciones sobre el tema en redes
A la hora de elegir destino o actividad, son la personalidad y las aficiones de los viajeros las que van dando forma a sus planes. Fuente: Skyscanner.
5. Viajar en solitario está de moda
El viaje en solitario se reinventa como una oportunidad para conocer gente. El 53% ha viajado o se plantea viajar al extranjero con ese objetivo, un porcentaje que sube al 81% en el caso de la Generación Z. Las reservas con el filtro “viajes en solitario” han crecido un 83% interanual. Las motivaciones son variadas: conocer personas de otras culturas (33%), explorar con gente local (16%) o entablar amistades reales (12%). En internet, las conversaciones sobre citas durante viajes han aumentado un 492%.
6. El alojamiento importa
El alojamiento gana protagonismo entre las prioridades de los viajeros. Un 16% de los españoles reconoce que elige su destino en función del hotel, y las reservas con filtros como “familias” o “vistas a la montaña” registran crecimientos de doble y triple dígito.
El hotel deja de ser un simple lugar donde dormir para convertirse en el motivo del viaje
7. El valor de la gastronomía local
El turismo gastronómico se aleja de los restaurantes con estrella y se adentra en los pasillos de los supermercados locales. Un 63% de los españoles afirma visitarlos siempre o a menudo para descubrir sabores auténticos y asequibles. Las razones son claras: descubrir alimentos y bebidas típicos (36%), probar versiones locales de productos conocidos (31%) y observar la vida cotidiana del país (29%).
El interés por este tipo de experiencias ha crecido un 78% en comunidades online, y un 45% de los viajeros lo considera una de las mejores formas de conocer la cultura local.
Los destinos que más llaman la atención
Por otro lado, el informe destaca que los destinos emergentes están captando la atención de los viajeros. Más allá de los lugares habituales, los españoles miran cada vez más hacia localidades pequeñas, que ofrecen algo nuevo y emocionante.
Entre los enclaves con picos significativos de interés se encuentran La Romana (República Dominicana), Linz (Austria), Salerno (Italia), Skopje (Macedonia del Norte) y y Halifax (Canadá).
