El verano de 2025 llega con un marcado optimismo entre los viajeros españoles. Según un informe de Booking.com, el 81 % de los turistas nacionales se muestra entusiasmado por explorar nuevos destinos en los próximos meses y el 40 % planea gastar más en vacaciones que en 2024. En este contexto, las ciudades de Alicante y Málaga han entrado en el top10 de destinos tendencia a nivel mundial, un listado liderado por París, Londres y Tokio, en el que también figuran Dubái, Bangkok, Lisboa y Roma. Además de la elección de destinos, el estudio revela cambios en la forma de viajar: más viajes familiares, escapadas en grupo y un fuerte aumento en la demanda de alojamientos alternativos.
La clasificación global de Booking.com para el verano de 2025 sitúa a París como el destino más buscado, seguido por Londres, Tokio, Dubái, Bangkok, Alicante, Niza, Málaga, Lisboa y Roma. La presencia de Alicante y Málaga en este top10 refuerza el peso creciente de España como destino turístico de referencia a nivel internacional.
El ranking se elaboró a partir de búsquedas de alojamiento realizadas entre el 15 de febrero y el 15 de abril de este año, con estancias previstas entre junio y agosto, y se complementa con encuestas internacionales en las que participaron más de 59.000 personas de 30 países, que aportan información sobre hábitos y motivaciones de viaje.
Málaga durante la feria de agosto Fuente: Hosteltur
En palabras de Pilar Crespo, responsable de Booking.com para España y Portugal: “Este verano estamos viendo cómo los viajeros apuestan por escapadas cada vez más personalizadas, conscientes y conectadas con su estilo de vida. (…) Alicante y Málaga representan muy bien ese equilibrio entre autenticidad, calidad y experiencia local que hoy valoran tanto nuestros usuarios. De hecho, vemos que un 58 % de los españoles quiere descubrir nuevos lugares, un 53 % busca desconectar mentalmente y un 52 % desea escapar de la rutina. Estas motivaciones están marcando claramente las decisiones de viaje esta temporada.”
Principales destinos globales de moda para este verano, según Booking.com:
- París, Francia
- Londres, Reino Unido
- Tokio, Japón
- Dubái, Emiratos Árabes Unidos
- Bangkok, Tailandia
- Alicante, España
- Niza, Francia
- Málaga, Spain
- Lisboa, Portugal
- Roma, Italia
Turismo familiar en auge
Las familias españolas colocan los viajes en el centro de su planificación anual: un 58 % de los padres considera las vacaciones una prioridad y el 91 % busca experiencias que enriquezcan a sus hijos más allá del descanso. La tecnología está facilitando esa organización: un 87 % de las familias afirma que el uso de herramientas de inteligencia artificial les permite planificar sus viajes de forma más rápida y eficiente.
Los destinos más populares para viajar en familia este verano son París, Dubái, Roma, Málaga y Alicante.
Viajes en grupo: naturaleza y conexión social
Uno de cada cinco viajeros españoles prevé escapadas con amigos en 2025. La Generación Z lidera esta tendencia: un 46 % prefiere viajar en grupo y un 28 % prioriza actividades ligadas a la naturaleza, como la observación de estrellas o las excursiones al aire libre. Esta preferencia conecta con una tendencia global, donde un 44 % de los turistas busca paisajes naturales como montañas, lagos o parques nacionales.
Los destinos en tendencia para los viajes en grupo son Málaga, París, Londres, Albufeira (Portugal) y Valencia.
Viajes en pareja: experiencias compartidas frente a regalos
Las parejas optan cada vez más por regalarse experiencias de viaje en lugar de objetos materiales. La encuesta de Booking.com refleja que el 66 % de los millennials, el 79 % de la Generación Z y el 52 % de los baby boomers prefieren invertir en escapadas. En total, un 52 % de los viajeros tiene previsto realizar un viaje en pareja en 2025.
Los principales destinos tendencia para los viajes en pareja son París, Londres, Palma de Mallorca, Roma y Nueva York.
Alojamientos alternativos en expansión
Más allá de los destinos, la forma de viajar también cambia. Los alojamientos alternativos registran un crecimiento del 10 % en búsquedas interanuales. Este año, los viajeros buscan más espacio, confort y autenticidad; las villas y casas vacacionales lideran esta preferencia. Booking.com ofrece actualmente más de 8,1 millones de anuncios de este tipo de propiedades, entre ellas apartamentos, casas de huéspedes, barcos, casas en los árboles o bungalows frente al mar. Pero las preferencias varían según el perfil del viajero:
- Grupos: mayor interés por riads (+16 %) y casas vacacionales (+12 %)
- Familias: preferencia por villas (+19 %) y campings (+16 %)
- Parejas: aumento de demanda en glamping (+16 %) y chalets (+13 %)
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