Grupo Barceló ha adquirido el 80% de Rusticae, compañía referente en el segmento del turismo rural, los hoteles con encanto y las experiencias locales, sin querer desvelar el importe de la operación. Se posiciona así en un nicho de mercado con gran potencial de desarrollo en el que pocas grandes marcas turísticas tienen presencia. Su actual CEO, Sara Sánchez, mantiene el 20% restante del capital y continuará liderando la compañía, que seguirá operando de forma independiente con un plan de negocio conjunto para explorar sinergias en ambos sentidos.
Rusticae, fundada en 1996, es un club de hoteles con encanto y alojamientos singulares que en la actualidad cuenta con 210 establecimientos: 186 en España, 18 en Portugal, cuatro en Marruecos -concretamente en Marrakech-, uno en Andorra y otro en Italia. De ellos, 65 son casas de alquiler completo o apartamentos, mientras que el resto son hoteles boutique.
Rusticae aspira a convertirse en “la marca de referencia gracias a su posicionamiento consolidado y nuevas capacidades de crecimiento con la distribución, tecnología y proyección internacional de Grupo Barceló”. En la imagen, Heredad Beragu Hotel. Fuente: Rusticae.
Su propuesta se centra en la alta gama del turismo rural, el servicio personalizado y las experiencias únicas, con un fuerte reconocimiento en el mercado nacional y valores asociados a la marca España, la sostenibilidad y el apoyo a la España rural. Su plataforma de reservas ofrece más de 100 experiencias creadas por los propios anfitriones con la colaboración de más de un centenar de proveedores locales.
Alianza estratégica para crecer y sumar capacidades
Con esta operación las fundadoras del proyecto, Carlota Mateos e Isabel Llorens, culminan su etapa al frente de la compañía. La alianza permitirá reforzar la marca Rusticae y acelerar su crecimiento, potenciando áreas clave como la distribución y visibilidad de los alojamientos, el acceso a tecnología de vanguardia y la proyección internacional de la marca, manteniendo intacto su ADN y filosofía de turismo con alma.
Su equipo actual también se mantiene, garantizando a los alojamientos asociados y a los clientes el mismo trato cercano y personalizado que caracteriza a la compañía desde sus inicios
La alianza, según fuentes de Barceló, “supone un paso decisivo para potenciar las capacidades de Rusticae, que con el respaldo del Grupo podrá ofrecer a sus alojamientos y clientes nuevas oportunidades de crecimiento y proyección. Todo ello sin renunciar a los valores y al espíritu que han definido a la marca desde su fundación en 1996”.
Año de cifras récord y solidez financiera
Grupo Barceló cerró su último ejercicio fiscal con una cifra de negocios de 7.500 millones de euros y un beneficio neto de 301,8 millones, lo que supone un crecimiento del 56% respecto al año anterior y la eliminación total de su endeudamiento, según publicó HOSTELTUR noticias de turismo en Grupo Barceló consolida resultados de récord y mejora las previsiones.
Como club de hoteles con encanto y alojamientos singulares, su portfolio de 210 establecimientos incluye hasta faros. En la imagen, Faro de Punta Cumplida. Fuente: Rusticae.
El Ebitda (beneficio bruto de explotación) superó los 660 millones de euros y la compañía cuenta actualmente con más de 40.800 empleados en todo el mundo, cuyo “compromiso y vocación de mejora continua son clave en su estrategia de crecimiento”, apuntan las mismas fuentes.
