Un caso de éxito real que demuestra cómo una estrategia SEO bien ejecutada puede multiplicar la visibilidad de un medio digital turístico en tan solo seis meses.
Introducción
En un entorno donde las OTAs, metabuscadores y plataformas de contenido masivo compiten por la atención del viajero digital, destacar como medio especializado no es tarea fácil. Este caso práctico muestra cómo una colaboración entre un medio travel y una agencia SEO con experiencia sectorial puede marcar la diferencia. Te contamos cómo desde Mindset Digital ayudamos a multiplicar x3 su tráfico orgánico cualificado, consolidando su autoridad en el sector.
Situación inicial: buen contenido, poca visibilidad
El medio contaba con una amplia trayectoria en generación de contenido turístico, entrevistas, tendencias y noticias del sector. Sin embargo, su tráfico orgánico era bajo en relación con la calidad del contenido publicado. Algunos síntomas detectados:
- Posiciones en segunda página para palabras clave estratégicas.
- Gran cantidad de contenido sin tráfico ni enlaces.
- Problemas técnicos que afectaban la indexación de nuevos artículos.
- Escasa arquitectura semántica y poca optimización on-page.
Diagnóstico y planteamiento estratégico
Tras una auditoría técnica y semántica inicial, identificamos tres pilares de acción:
- Reparación técnica: mejora de velocidad web, corrección de errores de cobertura, optimización móvil.
- Optimización editorial: actualización de artículos clave, revisión de titles, encabezados y estructura de enlaces internos.
- Clusterización de contenidos: agrupación temática para mejorar la autoridad por tópicos (Topic Authority).
Objetivo cuantificable:
Multiplicar por tres las visitas orgánicas en seis meses sin recurrir a inversión en publicidad.
Acciones ejecutadas
1. Auditoría SEO y priorización de errores
Identificamos 84 URLs con problemas de indexación y 127 errores de rendimiento. Se aplicaron mejoras que redujeron el tiempo de carga en móvil de 4,2 s a 1,7 s.
2. Estrategia de contenidos evergreen + actualización
- Revisamos más de 60 artículos antiguos con potencial.
- Reescribimos titulares, reforzamos la intención de búsqueda y enlazamos internamente.
- Creamos 18 nuevas piezas basadas en oportunidades de keywords detectadas.
3. Reestructuración por clústeres temáticos
Se agruparon los contenidos en hubs: Turismo Sostenible, Innovación Digital, Tendencias Horeca y Marketing Hotelero, interconectando posts para mejorar la autoridad por temática.
4. Linkbuilding ético y colaborativo
Sin comprar enlaces, se generaron colaboraciones con medios afines, obteniendo 23 enlaces de calidad con anchor text optimizado.
Resultados tras seis meses
- +307% de tráfico orgánico (pasando de 18.000 a 73.200 sesiones mensuales).
- +95% de artículos con tráfico recurrente.
- Top 3 en más de 40 keywords estratégicas del sector.
- Reducción del 38% en la tasa de rebote gracias a mejor enlazado interno.
El medio no solo ganó visibilidad, sino que reforzó su posicionamiento como referente informativo para profesionales del turismo.
Claves del éxito
- Diagnóstico preciso + foco temático: no se trata de más contenido, sino del contenido adecuado.
- Trabajo conjunto: equipo editorial y agencia trabajando en sintonía, con visión compartida.
- Constancia: pequeñas mejoras semanales con impacto acumulado.
¿Qué puedes aplicar tú desde hoy?
- Audita tu contenido existente y detecta joyas olvidadas.
- Alinea tus publicaciones con intenciones de búsqueda reales.
- Estructura tu contenido en categorías claras con enlaces internos.
- Colabora con otros medios o actores del sector para ganar autoridad.
¿Quieres que revisemos tu medio digital y te propongamos un plan? Desde Mindset Digital ofrecemos una sesión gratuita de diagnóstico para medios del sector travel y horeca.
Preguntas frecuentes
¿Este tipo de estrategia solo sirve para medios de comunicación?
No. Cualquier sitio web con contenidos periódicos (como blogs de marca o portales corporativos) puede aplicar una estrategia similar adaptada a su sector.
¿Cuánto tiempo se tarda en ver resultados en SEO?
Depende del punto de partida y del sector, pero con una buena ejecución, pueden notarse cambios en 2-3 meses y resultados sólidos a los 6 meses.
¿Qué pasa si no tengo equipo editorial propio?
Desde Mindset podemos acompañarte también en la creación o adaptación de contenidos, trabajando alineados con tus objetivos de marca y visibilidad.
¿Qué herramientas se usaron para medir el impacto?
Google Analytics, Google Search Console, Ahrefs y Screaming Frog fueron las principales herramientas para diagnóstico, seguimiento y mejora.
Conclusión
El SEO no es magia, pero sí es una ciencia aplicable con metodología, visión sectorial y constancia. Este caso demuestra que, incluso sin grandes presupuestos, se puede escalar la visibilidad digital de un medio especializado si se ejecuta con inteligencia.
Artículo elaborado por Mindset Digital en colaboración con SmartTravel.news.
