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En el mundo digital actual, tus futuros huéspedes están a solo un clic de distancia, pero lo mismo ocurre con todos los demás hoteles. Con los viajeros expuestos a constantes distracciones en la web, los anuncios display de hoteles necesitan más que fotos bonitas y un eslogan llamativo: necesitan rendimiento.
Se ha demostrado que la publicidad display tiene un gran impacto en el comportamiento del consumidor. Según estudios recientes, los usuarios tienen un 155 % más de probabilidades de realizar búsquedas relacionadas con una marca tras ver un anuncio display. Para destacar en un panorama digital saturado, los hoteles deben apostar por campañas creativas que no solo resulten atractivas, sino que estén diseñadas para convertir. No se trata solo de estética, sino de generar resultados medibles mediante un diseño inteligente y enfocado.
Este artículo comparte las mejores prácticas creativas para anuncios display que te ayudarán a mejorar tus campañas digitales: desde redactar mensajes eficaces y elegir las imágenes adecuadas, hasta diseñar animaciones y llamadas a la acción (CTA) que generen resultados. Ya sea que promociones paquetes de verano, ofertas de última hora o escapadas de lujo, los siguientes consejos te ayudarán a diseñar anuncios display que se vean y se clickeen.
Veamos qué se necesita para convertir impresiones en reservas.
¿Qué son los anuncios display?
Los anuncios display son una poderosa herramienta de marketing digital que permite a los hoteles llegar a potenciales huéspedes mientras navegan por sitios web y apps dentro de las redes de Google y Microsoft. Estos anuncios visuales suelen combinar texto, imágenes y un enlace clicable que dirige al sitio web del hotel. Existen en varios formatos, desde banners estáticos hasta animaciones HTML5 llamativas, y son especialmente efectivos para reforzar el reconocimiento de marca y aumentar las reservas directas.
Una de las mejores prácticas clave es utilizar anuncios display responsivos, ya que se adaptan automáticamente en tamaño, formato y apariencia según el espacio disponible, lo que permite ampliar el alcance, mejorar el rendimiento y agilizar la producción creativa.
Existen tres tipos principales de anuncios display:
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Anuncios personalizados, que segmentan a los usuarios según datos demográficos e intereses.
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Anuncios de retargeting, que reenganchan a los visitantes que ya interactuaron con tu sitio web.
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Anuncios con segmentación contextual, que alinean el anuncio con contenido relevante en línea según idioma, ubicación o comportamiento de navegación.
La segmentación contextual ha cobrado especial relevancia debido al aumento de las restricciones sobre cookies y seguimiento. Permite llegar a audiencias relevantes basándose en el contenido que consumen, sin necesidad de datos personales, alineando los anuncios con el contexto de la página, palabras clave e intención del usuario en tiempo real.
Para los hoteles, los anuncios display ofrecen una forma flexible y eficaz de mantenerse presentes a lo largo del proceso de decisión del viajero.
Buenas prácticas creativas para anuncios display
Para crear un anuncio display eficaz, debes destacar entre las distracciones y generar una experiencia atractiva con el tono adecuado.
Una campaña de anuncios display hotelera exitosa debe priorizar la segmentación precisa para captar la atención de clientes potenciales cualificados y guiarlos a reservar mediante el canal preferido del hotel, idealmente su sitio web. Pero ¿cuentas con las herramientas adecuadas para ejecutar esto de manera eficaz y constante?
Sin importar el tamaño, todo anuncio display debe incluir estos 5 componentes básicos:
A continuación, desglosamos cada uno con sus recomendaciones clave.
Consejos de diseño y maquetación
Diseñar anuncios display efectivos implica equilibrar el reconocimiento de marca con la atención del espectador. Dado que muchos usuarios ignoran subconscientemente los anuncios digitales —lo que se conoce como «ceguera de banners»—, el diseño debe destacar claramente sin perder la coherencia de marca.
Buenas prácticas:
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Marco responsivo: Crea anuncios concisos de 3 a 5 frames, optimizados para claridad y retención, adaptables a pantallas móviles.
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Visibilidad del logotipo: Usa un logotipo de alta calidad legible en formatos pequeños (se recomiendan formatos vectoriales como .eps o .svg). Mantén la coherencia visual con la identidad gráfica del hotel.
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Diseño llamativo: Añade bordes definidos y espacio en blanco estratégico para diferenciar el anuncio del contenido de la página.
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Jerarquía visual: Ordena el texto, las imágenes y los botones de manera lógica para guiar naturalmente la atención hacia la CTA.
Mensajes claros y concisos para anuncios de hoteles
La regla principal: «sé breve». El mensaje debe captar atención y comunicar valor en pocos segundos. Los anuncios display suelen avanzar cada 2 segundos, por lo que la claridad es crucial.
Buenas prácticas:
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Usa mensajes breves e impactantes: Apunta a 5-8 palabras por frame.
– Ejemplo: “Reserva tu escapada a la playa hoy” -
Alinea con el tono de tu marca:
– Ejemplo (lujo): “Vive una experiencia de elegancia sin igual”
– Ejemplo (familiar): “Diversión en familia — niños gratis” -
Segmenta por audiencia específica:
– Ejemplo (viajeros de negocios): “Wi-Fi rápido. Habitaciones cómodas. Estancias sin complicaciones”
– Ejemplo (escapadas románticas): “Redescubre el romance frente al mar”
Estas técnicas aseguran que tus anuncios display generen impacto rápido y animen al usuario a actuar. ¿Necesitas entender mejor a tu audiencia? Aquí te mostramos cómo usar los datos para aumentar el rendimiento de tus campañas de marketing.
Fotografía efectiva para anuncios de hotel
La imagen adecuada puede marcar la diferencia en una campaña. Las fotos profesionales transmiten emociones y credibilidad, inspirando al huésped. Recuerda que muchos verán el anuncio desde el móvil, por lo que la imagen debe ser clara y efectiva en pequeño formato.
Buenas prácticas:
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Usa imágenes profesionales y de alta resolución: Muestra habitaciones, restaurantes, spas, zonas comunes.
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Imágenes auténticas y vivenciales:
– Ejemplo: Familias en la piscina, parejas en cenas románticas, huéspedes en el spa. -
Adapta según el formato del anuncio:
– 300×250 (rectángulo mediano): imágenes con detalle y escenas de estilo de vida.
– 728×90 (leaderboard): tomas panorámicas del exterior o zonas amplias.
– 160×600 (rascacielos): composiciones verticales de interiores o arquitectura.
– 320×100 (banner móvil): imágenes simples y claras, fáciles de leer.
Sigue estas prácticas para reducir la ceguera a los banners y motivar al usuario a actuar.
Animación eficaz en anuncios display
Los anuncios estáticos ya no bastan. Hoteles que pasaron a HTML5 dinámico vieron un aumento del 13 % en clics y búsquedas, y del 8 % en conversiones. Este formato permite mostrar varias imágenes, ofertas en tiempo real y una historia de marca más rica.
Buenas prácticas:
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Animaciones breves y concisas: No más de 15 segundos.
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Contenido dinámico: Muestra precios actualizados, disponibilidad o contadores para generar urgencia.
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Transiciones suaves: Que aporten a la narrativa visual.
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Animaciones sutiles: Evita efectos bruscos; los movimientos suaves funcionan mejor.
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Enfócate en la CTA: Usa la animación para guiar la atención hacia el botón de acción.
Crear una llamada a la acción (CTA) efectiva
El CTA es fundamental. Es lo que convierte la vista en clic y potencialmente en reserva. Debe ser claro, atractivo y fácil de encontrar.
Buenas prácticas:
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Coloca una CTA visible en formato titular (H2).
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Añade un botón bien diferenciado que dirija al sitio web o motor de reservas.
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Usa lenguaje que genere urgencia:
– Ejemplo: “Reserva ahora”, “Oferta limitada”, “Descubre promociones” -
Destaca el valor de la oferta:
-Ejemplo: “Ahorra un 20 % reservando 3 noches” -
Usa colores llamativos: Rojo, naranja o amarillo suelen aumentar los clics.
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Experimenta con tamaño y forma de botón: estilos únicos atraen la mirada.
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Asegúrate de que el último frame tenga el CTA bien destacado.
Al optimizar tu llamada a la acción (CTA) en términos de claridad, diseño y relevancia, aumentas las probabilidades de que los potenciales huéspedes noten tu anuncio y actúen en consecuencia.
Conclusión: cómo diseñar anuncios display que generen reservas
En un entorno digital tan competitivo, tus anuncios hoteleros deben hacer más que aparecer: deben destacar y generar acción. Al combinar una segmentación precisa con creatividad inteligente —mensajes claros, visuales potentes, animaciones suaves y una CTA efectiva— lograrás captar la atención e inspirar reservas directas.
Cada detalle cuenta: desde la ubicación del logotipo hasta las palabras que usas y el tono emocional de tus imágenes. Si se hace bien, el anuncio display se convierte en una poderosa extensión de tu marca y en un generador directo de ingresos. En Cendyn, nuestros servicios de marketing digital ayudan a los hoteleros a diseñar campañas que convierten curiosos en huéspedes fieles.
