A pesar del contexto de incertidumbre económica, viajar sigue siendo una prioridad para la mayoría de los españoles. Según datos recientes de Booking.com, el 81% de los viajeros nacionales se muestra entusiasmado por explorar nuevos destinos durante los meses de verano y un 40% tiene previsto gastar más en sus escapadas que en 2024.
La plataforma digital de reservas identifica una clara tendencia hacia viajes más largos, personalizados y con un propósito claro. Desde capitales cosmopolitas hasta enclaves mediterráneos, las ciudades más demandadas por los usuarios incluyen destinos tan diversos como París, Londres, Tokio, Dubái, Bangkok, Málaga o Alicante.
El auge de los viajes familiares
Las vacaciones en familia cobrarán especial protagonismo esta temporada. Un 58% de los padres españoles consideran los viajes una prioridad anual y, lejos del clásico modelo de descanso, el 91% busca experiencias enriquecedoras para sus hijos que les permitan conocer nuevas culturas y estilos de vida.
Además, la tecnología se ha convertido en una aliada clave para estas familias. El 87% afirma que el uso de herramientas basadas en inteligencia artificial les permite planificar sus viajes de forma más rápida y eficiente.
Destinos destacados para familias
- París, Francia
- Dubái, Emiratos Árabes Unidos
- Roma, Italia
- Málaga, España
- Alicante, España
Uno de cada cinco españoles planea viajar durante este verano de 2025 con amigos, una tendencia liderada por la Generación Z. Este perfil joven valora especialmente el contacto con la naturaleza y experiencias compartidas: el 28% prioriza actividades al aire libre, como la observación de estrellas o rutas en entornos naturales, y el 44% de los viajeros globales muestra interés por descubrir paisajes como lagos, montañas o parques nacionales.
Destinos más populares para grupos
- Málaga, España
- París, Francia
- Londres, Reino Unido
- Albufeira, Portugal
- Valencia, España
Las parejas apuestan por experiencias compartidas
En 2025, las parejas priorizan cada vez más los viajes frente a los regalos materiales. Según los datos, el 66% de los millennials, el 79% de la Generación Z y el 52% de los baby boomers prefiere regalarse una escapada antes que un objeto físico. De hecho, el 52% de los viajeros tiene previsto hacer un viaje en pareja a lo largo del año.
Principales destinos para escapadas en pareja
- París, Francia
- Londres, Reino Unido
- Palma de Mallorca, España
- Roma, Italia
- Nueva York, Estados Unidos
Alojamiento alternativo al alza
Los alojamientos alternativos están en auge, con un incremento del 10% en las búsquedas en comparación con el verano anterior. Booking.com cuenta actualmente con más de 8,1 millones de anuncios de opciones que incluyen desde casas y apartamentos hasta barcos, casas en los árboles o bungalows junto al mar.
Las preferencias varían según el tipo de viajero:
- Grupos: incremento del 16 % en reservas de riads y del 12 % en casas vacacionales.
- Familias: subida del 19 % en villas y del 16 % en campings.
- Parejas: crecimiento del 16 % en campamentos de lujo y del 13 % en chalets.
Además, la plataforma ofrece herramientas integradas para planificar cada aspecto del viaje —desde alojamientos y vuelos hasta coches de alquiler y actividades—, con descuentos de hasta el 20% a través de las Ofertas Getaway y ventajas exclusivas para miembros del programa Genius.
Pilar Crespo, responsable de Booking.com para España y Portugal, destaca: “Este verano estamos viendo cómo los viajeros apuestan por escapadas cada vez más personalizadas, conscientes y conectadas con su estilo de vida. En Booking.com trabajamos para ofrecer una plataforma que se adapta a esas nuevas formas de viajar, facilitando la búsqueda de opciones variadas, accesibles y con personalidad. Alicante y Málaga representan muy bien ese equilibrio entre autenticidad, calidad y experiencia local que hoy valoran tanto nuestros usuarios. De hecho, vemos que un 58% de los españoles quiere descubrir nuevos lugares, un 53 % busca desconectar mentalmente y un 52% desea escapar de la rutina. Estas motivaciones están marcando claramente las decisiones de viaje esta temporada.”
Imágenes cedidas: Dean Milenkovic en Unsplash
