Los viajeros españoles afrontan la temporada estival de 2025 con un marcado optimismo. Según el último estudio de Booking.com, el 40 % de los encuestados tiene previsto gastar más en sus vacaciones que en 2024, mientras que el 48 % mantendrá el mismo presupuesto. Además, un 35 % planea realizar más viajes a lo largo del año, y un 34 % destinará más recursos a actividades, gastronomía y experiencias.
Aumenta la popularidad de las escapadas nacionales
El turismo nacional gana peso en las preferencias del viajero español. El 59 % optará por escapadas de entre una y cuatro noches dentro del país, consolidándose como la opción más popular para 2025. También destacan las estancias de una semana (43 %), mientras que los viajes internacionales cortos o de hasta siete días interesan al 26 %. En cambio, los desplazamientos de más de ocho noches, tanto dentro como fuera de España, despiertan menor interés (26 % y 21 % respectivamente), evidenciando una clara tendencia hacia escapadas breves, accesibles y cercanas.
Viajar en compañía y destinos con identidad
Según este informe de Booking.com, la mayoría de los españoles prefiere viajar acompañado: un 52 % lo hará en pareja y un 43 % con familiares cercanos. También sobresalen los grupos de amigos (22 %) y las escapadas con un solo amigo (14 %). Aunque en menor medida, un 8 % viajará solo, y otros perfiles incluyen viajes con familiares lejanos (9 %) o mascotas (7 %).
En cuanto a los destinos, las ciudades encabezan las preferencias con un 57 %, seguidas de las playas (45 %) y del turismo cultural (38 %). También ganan presencia los entornos naturales (30 %) y las actividades de wellness y al aire libre, en línea con una demanda de experiencias auténticas y variadas.
Cultura, relax y gastronomía como ejes del viaje
Las actividades culturales y visuales tendrán un papel protagonista este verano. Más de la mitad de los viajeros (51 %) planea visitar monumentos icónicos o sitios históricos, y un 50 % participará en tours turísticos. También destacan las visitas a la naturaleza (44 %), el descanso en la playa o piscina (42 %) y el contacto con la historia y cultura locales (42 %).
La gastronomía sigue al alza: un 32 % planea realizar alguna actividad culinaria como clases de cocina o tours gastronómicos. Además, el 39 % contempla hacer compras durante el viaje y un 23 % muestra interés por el ocio nocturno y el entretenimiento.
Hoteles, la opción preferida
En lo que respecta al alojamiento, los hoteles siguen liderando con amplia ventaja: el 65 % de los encuestados optará por esta modalidad. Les siguen los apartamentos o condominios (28 %) y la estancia con familiares o amigos (21 %). Las casas rurales, resorts y alojamientos singulares —como casas en árboles o iglús— también tienen presencia, aunque con menor peso.
A la hora de elegir alojamiento, los factores más valorados son el precio total (61 %), la ubicación (54 %), los servicios disponibles (48 %) y la limpieza (42 %). Quienes optan por viviendas vacacionales priorizan la privacidad (31 %), el espacio (27 %) y la autonomía (24 %).
Además, los españoles prestan cada vez más atención a elementos prácticos como la política de cancelación (57 %), las opiniones de otros viajeros (52 %), los horarios, las fotos del lugar y las facilidades de transporte. También tienen en cuenta la cercanía a puntos de interés (41 %) y servicios como piscina, spa o cocina propia (37 %).
Motivaciones del viajero: bienestar, descubrimiento y desconexión
Entre las principales motivaciones para viajar destacan el deseo de descubrir nuevos lugares (58 %), desconectar mentalmente (53 %) y escapar de la rutina (52 %). Pasar tiempo en familia (49 %), relajarse (48 %) y explorar la gastronomía local (47 %) refuerzan una forma de viajar más emocional, personalizada y conectada con los intereses individuales.
La inteligencia artificial, clave en la planificación
La tecnología, y en particular la inteligencia artificial (IA), se posiciona como una herramienta fundamental en la organización de los viajes. Un 38 % de los españoles afirma que usará asistentes de IA para planificar sus escapadas en 2025. Entre los principales usos destacan la creación de itinerarios (44 %), la búsqueda de restaurantes (42 %), el descubrimiento de destinos poco conocidos (42 %), la elección de alojamiento (41 %) y la consulta de actividades (40 %).
Según Pilar Crespo, responsable de Booking.com para España y Portugal, «los viajeros españoles siguen mostrando un fuerte deseo de explorar, tanto dentro como fuera del país, buscando experiencias más auténticas, conectadas con la cultura local y adaptadas a sus intereses. La inteligencia artificial ya forma parte de esta nueva forma de planificar, más personalizada e intuitiva».
