La cadena hotelera Hesperia ha sido reconocida con el premio a Mejor Estrategia de Marketing en la primera edición oficial de los TH Awards, celebrada el pasado 19 de junio en el Inhala Hotel Garden de Madrid.
Este galardón, entregado por TecnoHotel y el grupo editorial Peldaño, pone en valor la capacidad de Hesperia para redefinir su marca a través del proyecto “Hesperiencial”, una estrategia de reposicionamiento que apuesta por experiencias personalizadas, el vínculo con el entorno local y una comunicación 360°.
Una estrategia basada en seis pilares
“Hesperiencial” se apoya en seis ejes fundamentales: localismo, alianzas estratégicas, innovación, city guides personalizadas, eventos culturales abiertos al público y el programa de bienestar Feel Yourself, que aúna entrenamiento, coaching y alimentación consciente. El objetivo: transformar los hoteles en espacios vivos donde suceden experiencias significativas tanto para huéspedes como para locales.
Impacto tangible y crecimiento en medios y redes
La estrategia ha logrado resultados destacados:
- Un aumento del 292% en el ROI de las campañas.
- Mejora del 305% en la tasa de conversión.
- Incremento exponencial en redes sociales, con crecimientos del 137% en interacciones en Instagram y más de 4.200% en LinkedIn.
- Presencia en más de 60 medios nacionales e internacionales como Forbes, ABC o Expansión, alcanzando una audiencia de más de 527 millones de personas.
Recogida del premio y palabras del jurado
El premio, patrocinado por Hotetec, fue entregado por Enrique Fernández, director comercial y de marketing de la compañía, y recogido por Jesús Piñera, director de marketing de Hesperia, y Mariona Pagès, marketing manager.
Durante la gala, el jurado —compuesto por representantes de cadenas como Vincci, ILUNION o Spirit Hotels— destacó la solidez del enfoque y la coherencia del reposicionamiento, subrayando su capacidad para conectar con las nuevas demandas del mercado.
Desde Hesperia han manifestado su intención de seguir avanzando en esta línea, apostando por el desarrollo de experiencias inmersivas que refuercen la identidad de marca y generen vínculos duraderos con el destino.
