El turismo en 2025 continúa su proceso de transformación, marcado por nuevas preferencias de los viajeros y una industria cada vez más ágil en adaptarse a estas demandas. Así lo revela el último estudio realizado por Eurostars Hotel Company a través de su plataforma de innovación abierta, Hotel Tester Ideas, en el que han participado más de 3.000 personas.
Este sondeo traza un perfil actualizado del viajero veraniego: un turista que prioriza el descanso, valora los destinos cercanos y apuesta por una planificación más consciente. A continuación, detallamos las principales tendencias extraídas del análisis para este verano de 2025:
1. La desconexión como principal motivación: El 43 % de los encuestados afirma que su principal motivo para viajar es escapar del estrés diario y encontrar espacios de calma. Le sigue, con un 37 %, el deseo de pasar tiempo con familiares y amigos. Por su parte, un 20 % declara buscar aventuras y destinos que ofrezcan experiencias novedosas.
2. La semana ideal: Aunque el 32 % de los viajeros opta por escapadas cortas de entre 2 y 4 días, la mayoría (48 %) considera que la duración óptima de unas vacaciones es de una semana. Solo el 20 % organiza viajes de más de 10 días.
3. Planificación frente a improvisación: El 60 % de los encuestados prefiere planificar su viaje con antelación, frente a un 33 % que se deja llevar por la espontaneidad. La organización sigue siendo clave para la mayoría, que busca controlar el itinerario y minimizar imprevistos durante el verano.
4. Precio y promociones por encima de recomendaciones: A la hora de reservar alojamiento, el 51 % se guía principalmente por las ofertas y descuentos, por encima de las recomendaciones de amigos o familiares (39 %). Solo un 10 % reconoce dejarse influir por redes sociales como Instagram o TikTok.
5. Entre lo nuevo y lo conocido: El 52 % de los viajeros quiere explorar nuevos destinos, mientras que el 48 % opta por volver a lugares ya conocidos. La confianza y la familiaridad siguen pesando tanto como la búsqueda de experiencias inéditas.
6. Ubicación y comodidad, claves en la elección del hotel: El 80 % de los encuestados prioriza este verano la ubicación y la comodidad del hotel frente a otros aspectos como el diseño o las instalaciones. Estar cerca de puntos de interés y contar con un espacio acogedor son factores decisivos. Las actividades organizadas y las piscinas también se valoran, aunque en menor medida.
7. Destinos cercanos, en auge: El 75 % de los viajeros apuesta por destinos cercanos y accesibles. Esta preferencia refleja una mayor conciencia sobre la sostenibilidad y la huella medioambiental del turismo, así como el deseo de simplificar los desplazamientos sin renunciar a experiencias significativas.
8. Tecnología con cautela: la IA no convence del todo: A pesar del auge de la inteligencia artificial, el 70 % de los encuestados no tiene previsto utilizarla este verano para planificar sus vacaciones. Solo un 30 % contempla emplearla durante el viaje para resolver dudas sobre el destino. Este dato indica que, si bien la tecnología gana terreno, todavía no se percibe como una herramienta indispensable en la fase de organización del viaje.
En un contexto cambiante, donde la desconexión se posiciona como el principal motor de las vacaciones, las decisiones de los viajeros reflejan una búsqueda de equilibrio entre el bienestar personal, la sostenibilidad y el uso responsable de la tecnología. El lujo, cada vez menos asociado a lo material, se redefine como una experiencia basada en la calma, la cercanía y el propósito.
