Madrid ha superado a Barcelona como principal destino del turismo de compras en España. La capital ya concentra el 47% del gasto realizado por turistas extracomunitarios, lo que supone una ventaja de siete puntos porcentuales sobre la ciudad condal, según datos de la consultora Global Blue (El turismo de lujo se recupera a un ritmo vertiginoso en Madrid).
Tal y como apunta Cinco Días, este sorpasso responde, en gran parte, al auge del turismo procedente de América Latina y Estados Unidos, especialmente tras la pandemia. México y Argentina encabezan la lista de países emisores de turistas compradores, lo que ha beneficiado a Madrid por su condición de principal puerta de entrada aérea a España a través del aeropuerto de Barajas (Madrid: el tax free, la llave para atraer más turismo británico).
Y es que turismo de compras se ha convertido en un eje estratégico para España, que ya es el tercer mercado mundial en volumen de devolución del IVA a turistas de fuera de la UE, solo por detrás de Francia e Italia. La decisión del Gobierno español en 2018 de eliminar el gasto mínimo de 90 euros para optar a esta devolución ha sido clave para impulsar este segmento, aumentando la competitividad respecto a otros países europeos.
Por su parte, Barcelona ha visto frenado su crecimiento debido a su fuerte dependencia del turismo chino, aún en proceso de recuperación tras la pandemia. Factores como el Año Nuevo Chino o la eliminación de visados en países vecinos han reducido el flujo de visitantes del gigante asiático hacia la ciudad condal.
Con todo ello, Global Blue apunta a la necesidad de reforzar los lazos con Latinoamérica y diversificar la promoción turística hacia mercados como Estados Unidos y los países del Golfo Pérsico, donde España aún tiene margen de crecimiento frente a competidores como Francia o Italia.
