Analizar el comportamiento de los viajeros a la hora de reservar da pistas de hacia dónde se orientan las tendencias para este verano. HBX Group ha identificado cinco aspectos clave para las reservas de este verano, entre los que destaca el fenómeno “MeMooner”, o viajar con uno mismo. Según la compañía, seis de cada diez europeos se han planteado hacer un viaje en solitario. Viajar para asistir a eventos culturales, deportivos o musicales también gana enteros.
Según HBX Group, las tendencias que definirán el verano de 2025 revelan un cambio claro en la forma en que las personas conciben sus vacaciones: más emocionales, conectadas con la naturaleza, orientadas al bienestar y socialmente conscientes.
Los MeMooner
Es una de las tendencias de este año, el crecimiento del turismo en solitario. El fenómeno es aún más fuerte entre los jóvenes: el 76% de milenials y Gen Z hicieron al menos un viaje solos el año pasado, lo que representa un crecimiento del 69% respecto a 2023. Y no lo hacen por casualidad: el 83% de la Gen Z decide viajar en solitario tras conocer experiencias de otros.
Seis de cada diez europeos se han planteado hacer un viaje en solitario, según HBX Group. Fuente: Adobe Stock
Las razones más comunes: darse un gusto (33%), reconectarse consigo mismos (33%) y tomarse un descanso (31%). Sin embargo, este auge también se encuentra con barreras: el alto coste (65%) y las preocupaciones de seguridad (61%).
Experiencias en la naturaleza
Este año, el interés por el turismo de naturaleza ha aumentado un 34%, impulsado por actividades que combinan aventura, conciencia ambiental y belleza escénica. Desde ver una aurora boreal (61% lo sueña) hasta hacer senderismo volcánico o participar en actividades de astroturismo, los viajeros buscan experiencias que los impresionen y, a la vez, los conecten con algo más grande. La variedad es amplia: avistamiento de fauna, buceo, turismo geológico o nocturno.
La excusa de un concierto para viajar
Viajar para asistir a eventos culturales, deportivos o musicales es otra de las grandes motivaciones para los viajeros en 2025. Ya sea un festival de música, una final de fútbol o un gran espectáculo en vivo, este tipo de experiencias están moviendo masas.
Tanto es así que, se estima que el mercado global del turismo de eventos alcance los 754.000 millones de dólares en 2030. En Estados Unidos, el 65% de la Gen Z ha viajado más de 80 km solo para asistir a un evento.
Viajar con un concierto como excusa está ganando terreno. Fuente: Adobe Stock
Vacaciones de desconexión
Según HBX Group, muchos viajeros prefieren desconectar de lo digital para reconectar consigo mismos. Esta es la premisa del fenómeno JOMO (Joy of Missing Out), que gana terreno frente al FOMO. Los destinos que ofrecen tranquilidad, silencio y experiencias centradas en el bienestar están más demandados que nunca.
La compañía señala que el 85% de los viajeros quieren vacaciones para desconectar, y el 70% prefiere viajes tranquilos y relajantes. Las experiencias más buscadas incluyen retiros de yoga, meditación, escritura o sesiones de spa. Se espera que el turismo de bienestar alcance los 1,4 billones de dólares en 2028.
Sostenibilidad e inclusividad
Dos de cada tres viajeros reconocen el impacto ambiental del turismo y están reconsiderando sus decisiones para minimizarlo, según HBX Group. La misma proporción que los que afirman que prefieren alojarse en lugares que demuestren compromiso con la diversidad. un cambio claro en la forma en que las personas conciben sus vacaciones: más emocionales, conectadas con la naturaleza, orientadas al bienestar y socialmente conscientes.
