A pocas semanas del inicio oficial del verano, España se posiciona como uno de los pocos países que escapan del estancamiento global en las reservas hoteleras. Según los últimos datos publicados por SiteMinder, el volumen de reservas en España ha crecido un 1,5% interanual para llegadas entre junio y agosto, frente a una caída media global del 1,17%.
El informe apunta a la incertidumbre económica y al cambio en el comportamiento del consumidor como principales factores detrás del freno en la demanda turística mundial. Sin embargo, España y Portugal se consolidan como excepciones en el sur de Europa. En el caso portugués, el crecimiento es incluso mayor, con un 3,09% más de reservas. Por el contrario, mercados tradicionalmente potentes como Alemania (-13,61%), Italia (-12,13%), Estados Unidos (-5,93%) o México (-5,70%) experimentan caídas significativas.
Esta evolución positiva se alinea con la tendencia sostenida de recuperación del turismo internacional en España. En 2024, el país recibió más de 94 millones de viajeros extranjeros, y los datos del primer trimestre de 2025 refuerzan esta línea, con 1,3 millones de turistas más que en el mismo periodo del año anterior.
El norte lidera el crecimiento regional
Por regiones, el informe de SiteMinder sitúa al norte de España como el área con mayor dinamismo turístico, con un aumento del 9,73% en las reservas hoteleras. Andalucía también crece (+2,40%), mientras que las Islas Baleares (-4,20%) y la costa mediterránea (-3,12%) presentan ligeros descensos.
“Aunque algunas zonas no han experimentado el mismo empuje que en temporadas anteriores, la dinámica general es positiva, sobre todo si la comparamos con el panorama global”, señala Tamara Jiménez, directora de SiteMinder para España. “Contar con herramientas que ofrecen información en tiempo real sobre reservas, precios y tendencias permite a los hoteles adaptarse mejor y mejorar su rentabilidad”, añade.
Tarifas al alza y reservas más planificadas
Las tarifas hoteleras también han mostrado una ligera subida. Entre junio y agosto de 2025, el precio medio por noche se sitúa en 272,19 euros, lo que supone un incremento del 2,15% respecto al mismo periodo del año anterior. El mayor aumento se registra en junio, con una subida del 3,2%. Por regiones, las Islas Baleares (+5,36%) y Canarias (+6,51%) encabezan la lista de mayores incrementos de tarifa.
Webinar para hoteleros: anticiparse a la demanda
Con el objetivo de ayudar a los hoteleros a adaptarse al nuevo contexto de demanda, SiteMinder ha organizado una serie de webinars para cada uno de sus mercados clave. En España, la sesión titulada “Riesgo, resiliencia y rentabilidad en España – Cómo adaptarse a la demanda hotelera en 2025” se celebrará el próximo 10 de junio a las 11:00 h.
El evento contará con la participación de Lucía Elso, gerente senior de Desarrollo de Negocio de SiteMinder; João Ulian, gerente regional de Ventas de Mews; y Merce Sánchez Soriano, COO de The Net Revenue. En él se abordarán estrategias basadas en datos para maximizar ingresos y ocupación hotelera durante la temporada alta, así como el papel creciente que juegan los grandes eventos como generadores de demanda.
Uno de los ejemplos más destacados es el Bilbao BBK Live, que tendrá lugar del 10 al 12 de julio. Según SiteMinder, este festival ha impulsado las reservas hoteleras en la ciudad un 87% intersemanal, con una tarifa media diaria que alcanza los 317,53 euros, un 28% más que la semana anterior.
