Hyatt Hotels Corporation anunció el lanzamiento Uniscripted by Hyatt, dentro del porfolio de la colección Essentials. Esta nueva marca forma parte de la evolución de la compañía para creer en más mercados a través de la reconversión de activos con “identidad y sabor local”.
La colección Essentials está compuesta por marcas como Caption by Hyatt, Hyatt Place, Hyatt House, Hyatt Studios y UrCove by Hyatt.
La compañía ha explicado que la soft brand Uniscripted by Hyatt “cubre un nicho clave” y “está diseñada para impulsar el crecimiento mediante la reutilización adaptativa y oportunidades que facilitan la conversión”.
La marca upscale está orientada a viajeros “autosuficientes que valoran una estancia sencilla y sin complicaciones por encima de los excesos y los caprichos”.
Según explican, dentro de esta marca encajan hoteles de entre 100 y 200 habitaciones. Las salas de reuniones y los bares son opcionales, y los gimnasios pueden estar en el hotel o sustituirse por acceso gratuito a un gimnasio cercano. La intención es que los huéspedes cuenten “con lo esencial: una habitación limpia y cómoda, y opciones sencillas y satisfactorias de comida y bebida, que incluyen desayuno continental, almuerzo para llevar y cenas precocinadas con calefacción básica”.
La marca es para hoteles de entre 100 y 250 habitaciones. Fuente: Hyatt.
En estos momentos hay más de 40 hoteles en todo el mundo en conversaciones activas para unirse a la marca, que promete a los propietarios de los activos “mantener su identidad y posicionamiento únicos” pero beneficiándose de la escala global de Hyatt y de su programa de fidelización World of Hyatt, que ya cuenta con más de 56 millones de miembros.
La cadena ha incrementado un 10,5% el número de habitaciones netas respecto al primer trimestre del año pasado, gracias al impulso de Essentials, Lifestyle y Luxury. La cartera Lifestyle incorporó más de 30 nuevas propiedades y 3500 habitaciones entre el primer trimestre de 2024 y el primer trimestre de 2025, incluyendo aperturas importantes y la adquisición de las marcas de Standard International. Mientras que el número de habitaciones de la cartera de lujo creció más de un 5%.
En 2023 la compañía compró Dream Hotel Group por 289 millones de euros, que incluía Unscripted Hotels.Sin embargo, tras la operación Dream Hotels se incorporó como marca dentro de Boundless Collection de Hyatt, y las marcas Chatwal y Unscripted Hotels se unieron a The Unbound Collection by Hyatt y JdV by Hyatt, respectivamente
