Con la llegada del verano, los españoles se preparan para una temporada de viajes marcada por el buen tiempo y las vacaciones. Según un estudio realizado por el buscador de vuelos y hoteles Jetcost, el 78% de los ciudadanos tiene previsto realizar al menos un viaje durante los meses estivales. Sin embargo, la sostenibilidad sigue sin ser una prioridad en la planificación de estas escapadas.
Un informe de la agencia Saó Viajes revela que solo 2 de cada 10 españoles consideran criterios sostenibles a la hora de organizar sus vacaciones, incluso si ello implica un coste adicional. Esta falta de compromiso con el turismo responsable contrasta con la percepción personal de muchos viajeros: más del 70% se define como una persona con valores sostenibles.
Las principales barreras que impiden un mayor compromiso con el turismo ecológico son el precio más elevado y la escasa visibilidad de este tipo de opciones durante el proceso de búsqueda y reserva. De hecho, aunque más de la mitad de los encuestados cree que España ofrece experiencias respetuosas con el medioambiente, un 45% admite no saber dónde opciones turísticas sostenibles.
“Muchas personas creen que no existen opciones sostenibles más allá del turismo rural, pero también es posible viajar de forma responsable a destinos de playa o hacer viajes culturales. El problema es que falta visibilidad y una mejor comunicación de estas opciones”, explican desde el equipo de Spin Genie en su blog.
¿Qué puede hacer el sector hotelero para promover las opciones turísticas sostenibles?
En este contexto, los alojamientos turísticos tienen un papel clave en la promoción opciones turísticas sostenibles. No solo desde la gestión interna de recursos, sino también en la forma en que comunican y posicionan su oferta.
- Visibilizar el compromiso sostenible: Contar con certificaciones medioambientales, aplicar políticas de ahorro energético y de agua, o implementar sistemas de reciclaje es importante, pero comunicarlo de forma clara y accesible en la web, canales de reserva y redes sociales es fundamental para que el viajero lo perciba como un valor diferencial.
- Facilitar filtros y criterios sostenibles: El estudio apunta que muchos viajeros no encuentran fácilmente opciones ecológicas. Colaborar con plataformas de reserva que permitan filtrar alojamientos según criterios sostenibles puede ayudar a captar a ese segmento de demanda.
- Colaborar con proveedores y guías locales: Promover el comercio local y trabajar con empresas del entorno refuerza el impacto positivo del turismo en la comunidad y puede integrarse como parte del relato de sostenibilidad del alojamiento.
- Diversificar la oferta más allá del turismo rural: Existe la percepción de que el turismo sostenible se limita al ámbito rural. Sin embargo, los hoteles de ciudad o de playa también pueden posicionarse en este ámbito si promueven prácticas responsables y experiencias de bajo impacto ambiental.
- Educar e inspirar al cliente: Ofrecer al huésped información sobre costumbres locales, normas éticas y alternativas sostenibles en el destino es una forma eficaz de promover un turismo más consciente. Además, animar a compartir este tipo de elecciones puede generar un efecto multiplicador positivo.
La sostenibilidad, aunque aún no sea el factor decisivo para la mayoría de los viajeros, se perfila como un valor creciente. Darle visibilidad, integrarla en la estrategia de marca y facilitar su acceso puede marcar la diferencia en la competitiva temporada de verano que se avecina.
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