¿Por qué han elegido Marbella para su primer hotel en España? ¿Era un destino prioritario en sus planes de expansión o es donde ha surgido la oportunidad?
London & Regional (L+R) había identificado el potencial de la Costa del Sol desde hace años y, en enero de 2017 decidió invertir en este activo hotelero. Esta estrategia forma parte de su enfoque de adquirir activos hoteleros con potencial de mejora, invertir en su modernización y reposicionarlos en el mercado para maximizar su rentabilidad.
Se trata de la tercera propiedad internacional, tras el Excelsior de Venecia -que está siendo objeto de una reforma integral- y el recién renovado y abierto Palm House en Palm Beach. Marbella fue una elección natural, al tratarse de un destino icónico para posicionar la marca en España.
¿A cuánto ha ascendido la inversión en su reforma?
L+R adquirió en 2017 el hotel, que había sido operado por una cadena española, con el fin de llevar a cabo una renovación integral que incluyó un completo rebranding y su reposicionamiento en el segmento de lujo.
Gonzalo Maggi, director general del Gran Marbella Resort & Beach Club, ha revelado que “L+R tiene interés en seguir expandiéndose en España”. Fuente: L+R.
La inversión, de aproximadamente 17 millones de euros, ha tenido como objetivo ofrecer una experiencia de 5 estrellas, con un servicio de alto nivel, atención al detalle y un enfoque en la creación de momentos únicos para los huéspedes, evocando el espíritu de la Marbella original de los años 50.
¿Bajo qué modelo va a operarlo la cadena?
Gran Marbella Resort & Beach Club es un hotel independiente que forma parte de Iconic Luxury Hotels. ILH es una cuidada colección de propiedades únicas, con tanto carácter como sus propios huéspedes. Incluye casas señoriales británicas, un hotel boutique del siglo XIX, una antigua posada reconvertida, una lujosa casa urbana y exclusivos hoteles y resorts internacionales a pie de playa.
¿En qué perfil de cliente se va a enfocar?
Gran Marbella Resort se centrará en una clientela internacional de diversas nacionalidades, con un enfoque especial en el mercado del Reino Unido, nuestro principal emisor. También pondremos énfasis en atraer huéspedes de Estados Unidos, Oriente Medio y otras partes de Europa, alineando nuestra propuesta con sus expectativas de lujo, servicio personalizado y experiencias exclusivas.
El resort está diseñado para acoger a familias, parejas y grupos de amigos, ofreciendo una experiencia sofisticada y relajada en un entorno que combina estilo, confort y el encanto de la Marbella original.
