El turismo estival en España se consolida como una prioridad para la mayoría de los ciudadanos. Según el Barómetro de Vacaciones 2025, elaborado por Ipsos para Europ Assistance, el 80% de los españoles tiene previsto disfrutar de sus vacaciones entre junio y septiembre. Esta cifra iguala la media europea y confirma la estabilización del deseo de viajar tras varios años marcados por la incertidumbre.
El informe, que se ha elaborado a partir de 23.000 entrevistas realizadas en 23 países de Europa, América, Asia y Oceanía —1.000 de ellas en España—, pone de manifiesto que el entusiasmo por viajar se mantiene estable por tercer año consecutivo. Sin embargo, uno de cada cinco españoles no tomará vacaciones este verano, principalmente por motivos económicos, en línea con lo que ocurre en otros países del entorno.
Más presupuesto que en 2021, pero aun lejos de la media europea
A pesar del impacto de la inflación, el presupuesto vacacional medio de los españoles ha aumentado un 40% desde 2021, pasando de 1.256€ a 1.763€ en 2025. No obstante, esta cifra sigue por debajo del promedio europeo, que se sitúa en 2.080€. El dato refleja que las vacaciones siguen siendo una prioridad, pero adaptadas a la realidad económica de cada hogar.
Turismo nacional y de playa: las grandes preferencias
Dos de cada tres españoles que viajarán este verano (66%) lo harán dentro del territorio nacional, una proporción muy superior a la de países como Alemania, Reino Unido o Suiza. Esta preferencia por el turismo doméstico también se da en países del sur como Francia, Italia o Portugal.
La playa lidera las opciones de destino, elegida por el 57% de los encuestados, seguida por las ciudades (42%), una opción más valorada en España que en el resto de Europa (28%). El campo y la montaña completan las alternativas vacacionales más mencionadas.
Hoteles, la opción de alojamiento más elegida
El alojamiento hotelero continúa siendo la opción preferida para el 47% de los viajeros españoles, frente a un 29% que opta por el alquiler de apartamentos o casas. Además, un 21% se decanta por complejos hoteleros con todo incluido, valorando la comodidad y la previsibilidad de costes.
Otras fórmulas como el camping (9%) o el alojamiento gratuito en casas de familiares, amigos o segundas residencias (18%) también forman parte del abanico de posibilidades que manejan los viajeros.
Turismo con propósito: relax, eventos y sostenibilidad
Más allá del descanso, el turista español busca para este verano 2025 experiencias significativas. El 69% se muestra atraído por destinos menos masificados y por el slow tourism, una tendencia al alza también en Europa. La asistencia a eventos culturales, deportivos o musicales, así como las aventuras únicas, ganan peso en la planificación de las vacaciones.
Además, la sostenibilidad es un criterio importante: el 53% de los viajeros españoles afirma adoptar prácticas responsables gracias a las propuestas de operadores turísticos sostenibles, frente al 42% en Europa. Esto sugiere una mayor concienciación medioambiental entre los españoles.
La inteligencia artificial entra en escena
Casi uno de cada cinco españoles ha utilizado herramientas de inteligencia artificial para comparar seguros de viaje, y su incorporación en la planificación y reserva de vacaciones va en aumento. En este aspecto, España se sitúa por delante de la media europea en el uso de tecnologías digitales para tomar decisiones más informadas y eficientes.
Por último, la mayoría de los viajeros españoles organiza sus vacaciones con más de dos meses de antelación, aunque algo menos que sus vecinos europeos. En cuanto al transporte, el coche sigue siendo el medio preferido (58%), aunque el uso del avión ha crecido seis puntos en comparación con 2024 (49%).
Imágenes cedidas: Yuliya Matuzava en Unsplash
