Nace en Madrid el Branded Residences Monitor, el primer observatorio especializado en este segmento en auge, cuyo objetivo es convertirse en referente informativo. La iniciativa está impulsada por un grupo de profesionales con más de dos décadas de experiencia en el sector del lujo, el ámbito hotelero y el mercado residencial.
Este observatorio surge como respuesta al crecimiento sostenido de este modelo de alojamiento y a sus perspectivas de futuro. Su misión es recopilar, validar y estructurar la información existente sobre las branded residences, un concepto que combina vivienda y marca hotelera o de lujo, y que cada vez capta más interés entre inversores, promotores y gestores.
“El Branded Residences Monitor aspira a ser un repositorio de referencia, desde el cual se emitirán informes periódicos, análisis breves (snapshots) y se organizarán encuentros presenciales con expertos y stakeholders del sector”, explican sus fundadores a HOSTELTUR. Todo este trabajo culminará en la publicación del Libro Blanco de las Branded Residences, un documento que reunirá por primera vez toda la información clave sobre este tipo de activo. “El Branded Residences Monitor nace como un punto de encuentro para cualquier interesado en este segmento, con el fin de ofrecer datos rigurosos, contexto y claves fundamentales para comprender y participar en este ecosistema”, detallan.
Uno de los principales retos de esta iniciativa es hacer frente a la “dispersión y el desorden de la información existente”, es por ello que los profesionales implicados pretenden “poner orden, validar los datos y consolidarlos”. Para sus fundadores, “el mercado necesitaba una herramienta así, que generara consenso y claridad. Nuestro objetivo es crear un libro blanco inédito hasta la fecha, fruto del trabajo riguroso y de la colaboración con profesionales y entidades de primer nivel”.
St. Regis, The Residences, Casares – Costa del Sol. Fuente: Marriott.
Fase de lanzamiento y primer informe
El observatorio se encuentra actualmente en la fase final de elaboración de su primer informe, que será presentado públicamente en junio en un acto donde también se darán a conocer sus principales líneas estratégicas, su órgano de gobierno y las empresas colaboradoras.
La presidencia del Branded Residences Monitor recae en Jesús Rodríguez Maseda, director de Consultoría Estratégica de Savills, aunque desde la organización insisten en que lo realmente relevante es el acceso libre y directo a la información y la calidad de los análisis que se publicarán. “Esta es una iniciativa colectiva cuyo valor reside en la precisión de los datos, el enfoque técnico y la vocación de servicio al sector”.
El observatorio cuenta con la página web: www.brandedresidences.org y perfil en LinkedIn, y tiene su sede en la calle Velázquez de Madrid. Desde allí canalizará el conocimiento sobre un sector que, según estudios recientes, crecerá un 180% en Europa hasta 2031, consolidando al continente como el tercer mercado global más dinámico en branded residences, solo por detrás de Norteamérica y Asia-Pacífico.
