Las grandes cadenas internacionales, sobre todo las anglosajonas, siempre han hecho gala de su apuesta firme y decidida por la fórmula de la franquicia para crecer, que gana peso en su presencia en España de la mano de Marriott International, Accor, IHG, Hilton y Wyndham, como las más destacadas; en detrimento del alquiler, que el pasado año era el modelo mayoritariamente elegido, como publicó HOSTELTUR noticias de turismo en ¿Qué modelo eligen las hoteleras internacionales para crecer en España? Sorprende asimismo el avance en apostar por la propiedad de los establecimientos, liderada por Pierre & Vacances, Allsun y Leonardo Hotels. Veamos cómo se distribuyen los 455 hoteles de las 14 cadenas que nos han facilitado sus datos.
La franquicia, opción preferida por las cadenas internacionales
La franquicia se ha consolidado como la alternativa preferida por las cadenas internacionales para crecer en España, gracias también al creciente protagonismo de actores como las gestoras de marca blanca, a modo de “intermediarios” entre propietarios y marcas; o incluso la apuesta de hoteleras españolas por enseñas internacionales para poder aprovechar así sinergias en canales de distribución, tecnología e innovación y clubes de fidelización. Sólo dos ejemplos:
– La marca Novotel de Accor debuta en Valencia con gestión de Hesperia
– Barceló abre en Madrid su primer hotel europeo con marca ajena
Destacan con la apuesta más fuerte por esta opción, obviamente la mayor cadena franquiciadora del mundo, Wyndham Hotels & Resorts, con sus 15 establecimientos en España con esta modalidad; IHG Hotels & Resorts, con el 87,5% de sus 32; Hilton, con el 86% de sus 22; y Marriott International, con el 85% de sus 95 hoteles en el país. Les siguen las marcas hoteleras de TUI, con el 61,5% de sus 39; y Accor, con casi el 57% de sus 95.
La propiedad supera al alquiler
La propiedad hotelera supera a la fórmula del alquiler para las grandes cadenas internacionales, colocándose en segunda posición con una cuota de mercado del 21,5% -recordemos que es siempre según los datos facilitados por estas 14 hoteleras, que se encuentran entre las más representativas de los grandes grupos presentes en nuestro país-.
Entre las analizadas, las que más decididamente abogan por esta modalidad son Allsun, con el 100% de sus 27 establecimientos en España; Pierre & Vacances, con casi el 95% de sus 39; y Leonardo Hotels, con cerca del 89% de sus 18 alojamientos.
El único hotel en España de Belmond -La Residencia, en Mallorca-, y Club Med -Magna Marbella-, son en propiedad
Alquiler y gestión, a la par
El alquiler, que representa casi un 16,5% de las operaciones de las cadenas analizadas, y la gestión, un 13%, son las últimas opciones para la expansión de los grandes grupos internacionales en España. Llama especialmente la atención cómo el arrendamiento ha dejado de ser la alternativa mayoritaria el pasado año, cuando era la elegida en un 36,5% de las propiedades de las hoteleras que nos facilitaron sus datos.
En la modalidad del alquiler destaca la estrategia de B&B Hotels, con el 100% de sus 52 establecimientos en nuestro país; y en gestión Accor, con el 43% de sus 95
