La hotelera prevé cerrar 2024 con más de 525 millones de euros de Ebitda y abrir al menos 25 hoteles en 2025, consolidando su crecimiento cualitativo y sostenible.
Meliá Hotels International, la cadena hotelera líder en España, continúa su apuesta por el turismo de calidad con un ambicioso plan de expansión y reposicionamiento centrado en los segmentos premium y luxury. La compañía prevé cerrar 2024 con un Ebitda superior a 525 millones de euros, impulsado por un significativo crecimiento en su RevPAR y una sólida estrategia de expansión global, con el objetivo de fortalecer su posición en un 2025 en el que el turismo jugará un papel clave.
Durante su intervención en FITUR 2025, Gabriel Escarrer Jaume, presidente y CEO de Meliá Hotels International, reafirmó el compromiso de la compañía con la maximización de los ingresos a través de la expansión, la apuesta por el lujo y la potenciación de los canales directos de venta. Según Escarrer, los hoteles de sus marcas de lujo ya representan el 40% de la contribución operativa, con un incremento del RevPAR superior al 30%.
Con presencia en 13 de los 15 países más visitados del mundo, Meliá cerró 2024 con la apertura de 19 hoteles y prevé inaugurar al menos 25 nuevos establecimientos en 2025, reforzando su enfoque en un crecimiento cualitativo y sostenible. Actualmente, el 64% de su portfolio pertenece a los segmentos premium y luxury, y el 81% de sus proyectos en desarrollo están orientados a estos mercados de alto valor.
Expansión en España y el Mediterráneo
Meliá inicia 2025 con la firma de un nuevo hotel en Palma de Mallorca, ampliando su presencia en la isla con un nuevo INNSiDE by Meliá, el tercero de la marca en la ciudad. Además, se esperan nuevas aperturas estratégicas en los próximos meses, que se sumarán a proyectos ya anunciados como:
- ME Málaga (2025)
- Meliá Collection Ronda (2026)
- Meliá Collection Cádiz (2026)
El Mediterráneo sigue siendo una prioridad para la compañía, consolidando su liderazgo en destinos emergentes como Albania, donde Meliá es la principal cadena hotelera con cuatro hoteles operativos y 18 en desarrollo. La expansión también incluye nuevos proyectos en Malta, con la apertura del ME Malta, y en Grecia, con la llegada del INNSiDE Elounda.
En otros mercados europeos, la cadena continúa apostando por el segmento bleisure, con proyectos en Portugal e Italia, consolidando su presencia en destinos clave para viajeros de negocio y ocio.
Crecimiento en el Caribe y América Latina
El Caribe sigue siendo un foco estratégico para Meliá, con una fuerte presencia en República Dominicana y México. En República Dominicana, la compañía ha ampliado su portfolio con la incorporación de nuevas marcas como ZEL, así como el desarrollo de polos emergentes como Miches y Puerto Plata.
En México, tras la reciente apertura del Meliá Casa Maya, la cadena planea expandirse de siete a trece hoteles en dos años, con un fuerte impulso en la marca de lujo ME by Meliá, y la apertura del ZEL Sayulita en 2026.
En América Latina, Meliá refuerza su crecimiento en Argentina, con nuevos proyectos en Buenos Aires y el futuro Gran Meliá Ushuaia. Además, la cadena busca fortalecer su presencia en Brasil, Perú, Costa Rica y Colombia, mercados clave en su estrategia de expansión bleisure.
Expansión en Oriente Medio y Asia Pacífico
Oriente Medio se posiciona como una de las nuevas áreas de crecimiento para la compañía, con un enfoque especial en destinos en auge como Arabia Saudí, donde Meliá ha incrementado sus recursos para apoyar la expansión en la región.
En Asia Pacífico, la hotelera consolida su liderazgo en Vietnam, con 22 hoteles abiertos y cinco en desarrollo, mientras mantiene su interés en Tailandia y Malasia.
Uno de los hitos más destacados para 2025 es la llegada de Meliá a las Islas Maldivas, con la apertura del Meliá Amilla Fushi, un exclusivo resort que se adaptará a los estándares de lujo de The Meliá Collection. Asimismo, la compañía reforzará su presencia en el Índico con la apertura prevista del Meliá Mahe en Seychelles para 2026.
Reposicionamiento y rebranding: claves para el fortalecimiento de la marca
El reposicionamiento de hoteles es una de las principales estrategias de Meliá para fortalecer su propuesta de valor y mejorar la rentabilidad. En los últimos dos años, la compañía ha renovado 40 hoteles con una inversión de más de 400 millones de euros, financiada tanto por Meliá como por sus socios estratégicos.
En España, la cadena ha reposicionado 23 hoteles entre 2023 y 2024, con una inversión superior a 235 millones de euros, destacando los proyectos de Casa de las Artes Meliá Collection y Meliá Ibiza, ambos reabiertos recientemente.
Entre los reposicionamientos más esperados para 2025 destaca el Paradisus Fuerteventura, que llevará la exclusiva experiencia Destination Inclusive a las Islas Canarias. La marca Paradisus también aterrizará en Indonesia, con la transformación del icónico Meliá Bali, que a finales de año se convertirá en el nuevo Paradisus Bali, reafirmando la apuesta de la compañía por el segmento luxury.
Conclusión
Con una sólida estrategia basada en la expansión, la consolidación del segmento premium y luxury, y una fuerte apuesta por el reposicionamiento de activos clave, Meliá Hotels International afronta 2025 con el objetivo de consolidar su liderazgo en la industria global.
La compañía sigue demostrando su capacidad para adaptarse a las nuevas tendencias del sector, apostando por un crecimiento cualitativo, sostenible y rentable, que le permitirá seguir liderando el turismo de calidad a nivel mundial.
