España ha vuelto a batir récords en 2024, alcanzando 94 millones de llegadas de turistas internacionales. Sin embargo, este crecimiento trae consigo desafíos cada vez más complejos: saturación de destinos, impacto ambiental, turismofobia y el auge de la vivienda turística, entre otros. El tema de portada de la revista HOSTELTUR, que coincide con la celebración de Fitur 2025, analiza en profundidad cómo la gestión y la “digestión” del éxito turístico se han convertido en tareas indispensables para garantizar la sostenibilidad de la principal industria de España durante los próximos cien años.
La portada de la revista Hosteltur de enero de 2025, diseñada con el apoyo de inteligencia artificial, representa un destino donde la gestión del turismo y sus múltiples piezas es cada vez más necesaria para prevenir externalidades negativas. Fuente: Hosteltur.
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Nuevos desafíos para el sector turístico
La vivienda turística, en particular, ha alimentado un rechazo social hacia el sector. Como indicó Ramón Aragonés, consejero delegado de Minor Hotels Europe & América en el Foro Hosteltur, las administraciones públicas no han respondido con celeridad a este reto y “el daño está hecho”. Su crítica subraya la importancia de una regulación anticipada y eficaz. Ramón Aragonés, por cierto, ha recibido el Premio Hosteltur a la Personalidad Turística 2024 en reconocimiento a su destacada labor al frente de la cadena, su apuesta por la expansión internacional y su firme liderazgo en el proceso de recuperación del sector tras la pandemia.
Por otro lado, los nuevos desafíos medioambientales (fenómenos climáticos extremos, restricciones de agua por las sequías, mitigación de la huella de carbono, etc.) exigen un mayor compromiso. España aspira a ser un destino líder en turismo sostenible, pero deberá realizar un gran esfuerzo para lograrlo. Actualmente, solo ocupa el décimo puesto de Europa en la dimensión sostenible del turismo y el puesto n.º 42 a nivel mundial entre los 120 países monitorizados por World Economic Forum.
En este contexto, figuras icónicas como Gabriel Escarrer Juliá, fundador de Meliá Hotels International, fallecido el pasado noviembre, nos han dejado un legado de incalculable valor. En la presentación de su libro de memorias, publicado en 2021, mostró su preocupación por tres debilidades del sector turístico español: la obsolescencia de destinos; la necesidad urgente de planificar y ordenar toda la oferta de alojamiento, y no solo los hoteles, “si queremos tener un modelo turístico sostenible y de calidad”; y la falta de protagonismo del turismo en la agenda de los gobiernos. Sus palabras resuenan hoy más que nunca.
A pesar de todo, es alentador observar que algunos destinos han logrado reducir la estacionalidad aunque, por otro lado, la insuficiente financiación de los municipios turísticos sigue lastrando su competitividad.
En resumidas cuentas, es fundamental que el éxito turístico de España se digiera sin efectos secundarios, es decir, que sea sostenible y compatible con el bienestar de las comunidades locales. La colaboración entre administraciones, empresas y ciudadanos será clave para transformar los retos en oportunidades y consolidar a España como un líder en turismo responsable. Gestionar y digerir este éxito no es solo una necesidad; es una responsabilidad compartida para asegurar el futuro del sector y de nuestras sociedades.
Artículos que encontrarás en la revista HOSTELTUR
- Reportaje: DAFO del turismo español
- Reportaje: El sector turístico, clave para contener la prima de riesgo en España
- Reportaje: ¿Qué era y qué es éxito turístico?
- Reportaje: Los hoteleros se ponen manos a la obra para afrontar sus retos
- Reportaje: Las respuestas a los retos de transporte y movilidad urbana
- Reportaje: Los retos de la distribución de viajes y cómo afrontarlos
- Reportaje: Destinos que deben gestionar la complejidad
- Entrevista: Vicente Fenollar, Presidente ejecutivo de Ávoris
- Entrevista: Rafael García Garrido, CEO del grupo turístico Travel Live
- Entrevista: Rafael Jiménez Hoyos, CEO de Level
- Entrevista: Óscar Perelli, vicepresidente ejecutivo de Exceltur
- Entrevista: Mariano de Paco, consejero de Cultura, Turismo y Deporte de la Comunidad de Madrid
- Entrevista: Ángel Díaz, Socio fundador de ALS
- Entrevista: Erwan de la Villéon, CEO de Puy du Fou
- Entrevista: Helena Burstedt, Vicepresidenta regional de Desarrollo de Hyatt para España y Portugal
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