El informe The Hotel Pricing Outlook, elaborado por la consultora Simon-Kucher, prevé un incremento del 5% en las tarifas hoteleras en España durante las Navidades de 2024, con Canarias y Baleares liderando las subidas.
Canarias supera a Madrid como destino más caro
Canarias se posiciona como el destino con la tarifa mediana más alta en fin de año, alcanzando los 343€, un aumento del 30% respecto a 2023. Este crecimiento se atribuye al dinamismo del segmento midscale, con un incremento del 54%, y al segmento de lujo, donde la tarifa mediana supera los 600€. Así, el archipiélago destrona a Madrid, que presenta una tarifa mediana de 287€, un 20% inferior a la de Canarias.
En contraste, destinos como Madrid, Barcelona y Sevilla muestran variaciones más moderadas, con incrementos de entre el 2% y el 3%. Según el informe, esta estabilidad responde a la saturación de la oferta turística, las regulaciones en turismo sostenible y el cambio en las preferencias de los viajeros hacia destinos menos masificados. Málaga y Alicante presentan variaciones aún más leves, entre -1% y +1%.
Valencia: un caso atípico con caída de precios
La nota discordante viene de Valencia, que registra una caída del 14% en sus tarifas hoteleras, pasando de una mediana de 232€ a 200€. Este descenso se vincula a los esfuerzos de recuperación tras los daños provocados por la DANA, que afectaron gravemente a la región.
Los segmentos económicos impulsan el crecimiento
Por categorías, los hoteles economy lideran las subidas con un aumento medio del 12%, seguidos por los hoteles de lujo (+8%). El segmento upscale muestra un crecimiento más moderado, con un 4% de incremento. Según Miguel Afán, socio de Simon-Kucher, «los precios en periodos clave como las Navidades continúan al alza, lo que refleja la solidez de estas fechas para captar demanda».
Perspectivas cautelosas para 2025
A pesar de los incrementos tarifarios, el informe advierte una desaceleración en la demanda. Según Carlos Fernández, Senior Manager de Hospitality en Simon-Kucher, “los presupuestos destinados a viajes experimentarán un crecimiento del 1% en invierno, muy por debajo de los registros de años anteriores. Además, mercados emisores clave como Francia e Italia proyectan reducciones en sus presupuestos de viaje, lo que podría impactar en el desempeño del sector hotelero español».
Sobre el informe
El estudio The Hotel Pricing Outlook – Spain – Fin de Año 2024 analiza datos de más de 1.000 hoteles de 3, 4 y 5 estrellas en los principales destinos turísticos de España, centrándose en las fechas clave de diciembre y las Navidades.
Este cierre de año pone de manifiesto la fortaleza del sector hotelero español en términos tarifarios, a pesar de los retos económicos y las cambiantes tendencias del mercado.
