El sector turístico global se encuentra en plena transformación, adaptándose a las nuevas prioridades de los viajeros en un contexto de incertidumbre económica. Así lo refleja el Estudio de Tendencias de Viajes de Invierno 2024, elaborado por Simon-Kucher a partir de las opiniones de más de 7.200 encuestados en ocho mercados clave, incluyendo Estados Unidos, Oriente Medio y principales países europeos.
Según el informe, aunque los viajes siguen siendo una prioridad para los consumidores, las dificultades económicas y un cambio en los valores están impulsando un turismo más consciente, con mayor énfasis en la sostenibilidad y en experiencias significativas.
Presupuesto y comportamientos en evolución
La investigación destaca un freno en los presupuestos para viajes de ocio, con un crecimiento global estimado de tan solo el 1%. Algunos países como Francia (-2%) e Italia (-1%) registran incluso descensos, mientras que mercados como Emiratos Árabes Unidos, Estados Unidos y España muestran una mayor resistencia, con incrementos presupuestarios superiores al 2%.
Este ajuste económico está llevando a los viajeros a tomar decisiones estratégicas para reducir costes, como optar por alojamientos más económicos (42%), realizar viajes más cortos (33%) o reducir la frecuencia de sus desplazamientos (30%). No obstante, las celebraciones familiares parecen ir a contracorriente, con un aumento del 35% en los viajes en grupo para reuniones navideñas.
Nuevas tendencias para la temporada de invierno: sostenibilidad y experiencias
El estudio para sobre las tendencias de este invierno también identifica cambios significativos en las preferencias de los viajeros:
- Viajes económicos como nueva norma: Las generaciones más jóvenes lideran la apuesta por alojamientos y transportes asequibles, especialmente en países como Alemania y España.
- Mayor peso de las experiencias: Los viajes motivados por eventos deportivos y musicales están en auge. Los aficionados al deporte llegan a gastar hasta un 31% más en transporte y alojamiento, mientras que los asistentes a conciertos invierten un 25% más en desplazamientos.
- Predominio de escapadas nacionales: Más del 25% de los viajeros opta por destinos nacionales o cercanos por motivos de coste y comodidad.
- Preocupación por la masificación turística: Más del 50% de los encuestados señala su preocupación por el exceso de turismo en algunos destinos, y un 20% afirma haber cancelado viajes por esta razón.
La sostenibilidad, un pilar emergente
El informe pone especial énfasis en la sostenibilidad como una de las prioridades del turismo actual. Casi el 43% de los viajeros está dispuesto a pagar hasta un 43% más por alojamientos ecológicos, mientras que un 35% incrementaría su gasto en vuelos sostenibles hasta un 27%. Esta tendencia es particularmente relevante en mercados como Estados Unidos, Reino Unido y Alemania.
En el segmento de lujo, los Emiratos Árabes Unidos, el Reino Unido y Estados Unidos se posicionan como los mercados más dinámicos, con un crecimiento sostenido de los viajes exclusivos y de alta gama.
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