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Una “resaca” que ya dura dos semanas
Cabe recordar que durante la semana del Black Friday (del 25 noviembre al 1 diciembre) se registraron crecimientos de dos dígitos en las reservas de hotel, según los datos de TravelgateX. El día central de la campaña de descuentos fue el viernes 29 de noviembre.
Sin embargo, una vez finalizada la campaña de descuentos, las reservas sufrieron fuertes descensos entre el 2 y el 8 de diciembre en comparación con la semana previa.
Los datos de reservas de hotel intermediadas realizadas en la plataforma b2b TravelgateX entre el 9 y el 15 de diciembre muestran que los efectos del Black Friday aún se arrastran dos semanas después en algunos destinos, donde las reservas hoteleras han continuado cayendo.
Variación en las reservas de hotel respecto a semana anterior, por destinos
- Cataluña +4,43%
- Andalucía -2,82%
- Comunidad de Madrid +7,59%
- Canarias -1,44%
- Comunidad Valenciana -4,56%
- Baleares -11,04%
- Galicia +5,49%
- Castilla y León -4,70%
- Aragón +32,87%
- Euskadi +15,50%
Efectos del Black Friday en la venta de viajes
Según un estudio sobre Black Friday y reservas hoteleras realizado por investigadores de los departamentos de Economía Aplicada y Economía de la Empresa de la Universidad de las Islas Baleares (UIB), estas campañas de descuentos “no siempre tienen el efecto esperado” sobre el total de reservas en establecimientos hoteleros.
De acuerdo con dicho estudio, que toma datos del período 2018-2021, durante el Black Friday se producen picos de reservas, que pueden llegar hasta el 40%, pero también se observa una “fuerte caída” en las semanas posterior y precedente, “lo que sugiere una posible reducción global del saldo de reservas”.
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