Andalucía se prepara para destacar en Fitur 2025 con un stand que combinará innovación tecnológica, sostenibilidad y una muestra de su rica herencia cultural. La región busca consolidarse como un destino líder en el ámbito turístico internacional, atrayendo tanto a profesionales del sector como al público general.
Ya se conocen las líneas maestras del pabellón de Andalucía en Fitur 2025, se tratará de un diseño que busca seducir tanto al visitante que acuda a la feria turística como a las ocho provincias andaluzas. La apuesta se adopta tras el malestar que hubo en la edición anterior por la distribución del espacio, la acústica o la iluminación.
Durante la Feria Internacional de Turismo que se celebrará en Ifema Madrid del 22 al 26 de enero, la comunidad autónoma podrá desplegar su nueva estrategia. En la edición de 2024, el cambio de modelo con una oferta más integrada y menos compartimentada suscitó las críticas de provincias como Jaén y Sevilla, así como de empresarios de la Costa del Sol, quienes destacaron que el modelo implantado dificultaba las reuniones y reducía la visibilidad de las provincias.
Stand Andalucía Fitur “Andalusian Crush” Fuente: Turismo Andalucía
En 2024, el pabellón inspirado en la campaña ‘Andalusian Crush’ recibió 135.000 visitantes profesionales (+36,7 % respecto a 2023) y ganó el premio al mejor expositor de comunidad otorgado por Fitur. No obstante, algunos sectores demandaron ajustes para optimizar su funcionalidad.
El consejero de Turismo, Cultura y Deporte, Arturo Bernal, aseguró entonces que se ponía de manifiesto “el gran acierto de este cambio”. Lo justificó en los “excelentes comentarios por parte de empresarios y profesionales”. También apuntó que “con algunos ajustes, ésta será línea a seguir”.
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Por otro lado, el presidente de la Diputación de Jaén, Francisco Reyes (PSOE), pidió a la Junta que “rectifique” el diseño del “pabellón oscuro y triste” de Andalucía en Fitur. Ello para que las provincias no pierdan espacio promocional en la cita.
La presencia de la comunidad en Fitur cobra en 2025 aún más relevancia después de un verano con el mercado nacional a la baja en viajeros y pernoctaciones hoteleras. La feria es el principal escaparate del turismo en España y uno de los más importantes del mundo.
Un stand de 7.660 m² para destacar la identidad de sus destinos
La Consejería de Turismo y Andalucía Exterior presentará en esta edición de Fitur un pabellón diseñado para resaltar la identidad única de cada destino dentro de la marca común de Andalucía. Según el pliego del concurso para la contratación del expositor, el objetivo es reflejar una región como un “gran puzle de destinos y empresas”.
El stand ocupará un espacio máximo de 7.660 metros cuadrados, con una estructura a doble planta, similar a la empleada en la edición anterior, donde Andalucía contó con 6.500 metros cuadrados, superando los 5.300 de años anteriores.
En esta edición, una veintena de destinos tendrán representación, con un área máxima de 4.160 metros cuadrados, distribuidos en 320 metros por provincia y 133 metros para los otros doce destinos participantes.
El stand de Andalucía en esta nueva edición de la Feria Internacional de Turismo buscará combinar tecnología y tradición en un espacio diseñado para transmitir las emociones y la identidad de la región. Este equilibrio se reflejará en grandes pantallas con mensajes visuales impactantes y en la decoración, que evocará la esencia cultural de Andalucía.
Áreas diferenciadas: profesionales del sector y público general
Con el objetivo de dejar una impresión duradera, el pabellón contará con áreas diferenciadas para profesionales del sector y el público final. La disposición será diáfana, sin obstáculos visuales, con una entrada inmersiva que trasladará a los visitantes a los paisajes y vivencias andaluzas.
La zona de negocio será ampliada nuevamente, con 165 mesas destinadas a reuniones empresariales, frente a las 127 del año anterior. Además, habrá tres salas de presentaciones: una institucional con capacidad para 120 personas y dos más pequeñas, para 60 personas cada una, que se transformarán durante el fin de semana en espacios para actividades culturales.
La gastronomía ocupará un lugar destacado con dos áreas destinadas a demostraciones culinarias que funcionarán durante toda la feria, resaltando la diversidad de la cocina andaluza. La música también tendrá un papel relevante, con un escenario dedicado a la promoción de artistas emergentes y de renombre vinculados a la región.
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