Las reservas hoteleras en España experimentaron un crecimiento anual de dos dígitos en la mayoría de destinos durante la última semana. Este incremento se debe principalmente al auge de las early bookings, que alcanzaron una cuota de mercado del 33% en ese periodo. Este fuerte repunte no es casual, ya que coincidió con la semana del Black Friday.
Crecimientos de doble dígito
Los datos que podemos ver en esta infografía corresponden a reservas de hotel intermediadas realizadas en la plataforma b2b TravelgateX entre el 25 de noviembre y el 2 de diciembre.
El fuerte repunte en las reservas que se ha registrado en esta última semana ha coincidido con las promociones del Black Friday. En 2024, el día central de la campaña de descuentos ha sido el viernes 29 de noviembre.
Este boom de reservas hoteleras ha servido para detener, al menos momentáneamente, la tendencia de descensos que se venía observando desde principios de noviembre en varios destinos.
Tal como podemos ver en los siguientes datos, los hoteles que mejor habrían aprovechado la campaña de ventas de Black Friday son los de Baleares: las reservas en los establecimientos de esta comunidad se dispararon un 80% en comparación con la semana previa y casi un 56% en comparación con las mismas fechas del año pasado. También destaca el crecimiento en las reservas de hotel de Aragón (+80% y +30% respectivamente), coincidiendo con el inicio de la temporada de esquí.
Variación en las reservas de hotel respecto a la misma semana del año pasado, por destinos
- Andalucía +34,76%
- Canarias +38,90%
- Cataluña +31,27%
- Comunidad de Madrid +24,57%
- Comunidad Valenciana +34,56%
- Baleares +58,98%
- Galicia +34,80%
- Castilla y León +14,81%
- Euskadi +46,17%
- Aragón +29,81%
La cuota de reservas anticipadas se disparó al 33%
Por otro lado, durante la semana pasada, las early booking (más de 90 días de anticipación) han representado el 33% de todas las reservas hoteleras en España procesadas a través del marketplace operado por TravelgateX. La semana pasada, esta tasa era del 28%, y la anterior, fue del 24%.
La cuota de las reservas anticipadas (con más de 90 días de antelación) se mantiene por encima del 20% desde finales de septiembre.
¿Qué mercados emisores han sido más sensibles al Black Friday?
Por otro lado, durante la semana anterior las reservas de hotel para alojarse en España se dispararon más en algunos mercados emisores que en otros.
Así, los datos sugieren que las campañas de Black Friday tuvieron más éxito en países como Reino Unido (las reservas subieron un 37% respecto a la semana anterior), Alemania (+60%), Estados Unidos (+35%) o Italia (+64%). En cambio, en España el incremento fue solo del 16%.
Variación en las reservas de hotel respecto a la semana anterior, por mercados emisores
- España +16,79%
- Reino Unido +37,84%
- Alemania +60,70%
- Estados Unidos +35,19%
- China +34,29%
- Italia +64,83%
- Portugal +87,72%
- Francia +84,27%
- Irlanda +73,06%
- Tailandia +110,49%
Black Friday ¿Crea nueva demanda o se redistribuye?
Según un estudio sobre Black Friday y reservas hoteleras realizado por investigadores de los departamentos de Economía Aplicada y Economía de la Empresa de la Universidad de las Islas Baleares (UIB), estas campañas de descuentos “no siempre tienen el efecto esperado” sobre el total de reservas en establecimientos hoteleros.
De acuerdo con dicho estudio, que toma datos del período 2018-2021, durante el Black Friday se producen picos de reservas, que pueden llegar hasta el 40%, pero también se observa una “fuerte caída” en las semanas posterior y precedente, “lo que sugiere una posible reducción global del saldo de reservas”.
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