Ashotel (Asociación Hotelera y Extrahotelera de Tenerife, La Palma, La Gomera y El Hierro), el Gremi d’Hotels de Barcelona (GHB) y la Asociación Empresarial Hotelera de Madrid (AEHM) han creado la Red Española de Hoteles Creativos, una iniciativa pionera que tiene como objetivo impulsar la creatividad, la innovación y la colaboración en el sector hotelero español, vinculando la cultura y la gastronomía local, con especial interés en los productos de cercanía. Aspira así a ser un modelo de referencia en el turismo creativo y colaborativo, contribuyendo a una distribución más equilibrada de los beneficios de la actividad turística en las comunidades locales.
La Red Española de Hoteles Creativos busca así, según fuentes de la entidad, “ofrecer experiencias únicas y diferenciadas que pongan de relieve la cultura y los talentos locales en cada destino, gracias al trabajo colaborativo con diferentes actores del sector cultural y gastronómico”.
El proyecto, que cuenta con el apoyo financiero de la Unión Europea a través del programa Next Generation, se enmarca en el Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia del Ministerio y, en concreto, en el programa “Experiencias Turismo España”. Fuente: AEHM, Ashotel y GHB.
Pretende asimismo, añaden las mismas fuentes, “fijar los estándares y criterios para poder unirse bajo un relato compartido que ponga en valor elementos culturales y creativos de los territorios, además de impulsar la cooperación y las sinergias entre los diferentes sectores, como el cultural, gastronómico, vitivinícola y turístico”.
Su desarrollo está previsto en varias fases, que incluyen la implementación de tres iniciativas piloto en establecimientos hoteleros de Tenerife, Barcelona y Madrid, y la creación de un catálogo de buenas prácticas para los hoteles miembro
Experiencias inmersivas y prácticas sostenibles
La Red pretende fortalecer la competitividad del sector por medio de una oferta turística basada en experiencias inmersivas que favorezcan el intercambio cultural entre visitantes y residentes. Esto se logrará mediante actividades interactivas dirigidas a huéspedes y población local, en las que se destaque el talento, la cultura y la gastronomía local creando conexiones que reflejen la riqueza y la autenticidad de cada destino.
Entre los objetivos del programa destacan la promoción de prácticas sostenibles, la creación de alianzas estratégicas con otros sectores económicos y la organización de eventos formativos para profesionales del turismo
Para el presidente de Ashotel, Jorge Marichal, “este proyecto posiciona la actividad turística, especialmente la hotelera, como un espacio en el que no sólo se desarrolla una actividad alojativa, sino una experiencia relacionada con la creatividad local y los jóvenes artistas que se forman actualmente en Tenerife. En ese sentido, los hoteles participantes se convierten en salas de exposición y, al mismo tiempo, en dinamizadores de todo tipo de actividades culturales y creativas, involucrando a turistas y residentes”.
Por su parte, el secretario general del GHB, Manel Casals, ha subrayado que “ésta es una iniciativa que nace de la estrecha colaboración entre los principales lobbies hoteleros del país, si bien la Red está abierta a recibir nuevas incorporaciones y quiere servir de inspiración para otras propuestas”.
Otras iniciativas para luchar contra la turismofobia:
– El turismo de interior se reivindica como bálsamo de la diversificación
– El paso al frente de Calvià para sublevarse contra la turismofobia
– Regiones turísticas ante la turismofobia: datos y regulación coherente
– Los sectores productivos de Tenerife se unen para defender el turismo
Asimismo, la vicepresidenta ejecutiva de AEHM, Mar de Miguel, considera que “este proyecto es una invitación a redescubrir la identidad de cada destino desde una perspectiva creativa y sostenible. Gracias a esta red reforzamos el compromiso de elevar el turismo a una experiencia auténtica, conectando a los visitantes con las raíces culturales de cada región”.
Con un modelo de trabajo colaborativo, la Red incentiva la innovación y la sostenibilidad en el sector, promoviendo una oferta de turismo diferenciada y adaptada a los desafíos futuros
