Este martes 19 abrirá sus puertas en IFEMA la edición 2024 de InteriHotel, convertido ya en referencia mundial en el ámbito del contract. Desde Peldaño hemos tenido el lujo de entrevistar a Joaquim Solana, fundador del clúster AMBIT y Toni Zaragoza, director de esta “no-feria”, como ellos mismos la llaman.
InteriHotel comenzó su andadura en un contexto adverso: la crisis del sector del mueble a finales de la década de los 2000 que afectó especialmente a Cataluña. En medio de este desafío, el clúster ÁMBIT —anteriormente conocido como CENFIM— se convirtió en un catalizador para la reinvención del sector. Fundado en La Sénia, una pequeña localidad en Tarragona con una fuerte tradición en la fabricación de mobiliario, ÁMBIT supo convertir una crisis en una oportunidad, transformándose en un pilar estratégico para la innovación y la internacionalización del diseño y el hospitality.
“Nos vimos obligados a reinventarnos. Las empresas no buscaban innovación como fin en sí misma, sino una ayuda directa para vender o cerrarían,” recuerda Solana. Esta necesidad de redirigir esfuerzos hacia el canal contract marcó el inicio de lo que hoy es un fenómeno global.
Los orígenes: reinventando el sector en tiempos de crisis
Durante los años 80 y 90, La Sénia se consolidó como un importante polo industrial del mueble en España, con un crecimiento acelerado que, desafortunadamente, colapsó con la crisis económica de 2008. Muchas de las empresas más destacadas del sector cerraron, y el clúster tuvo que repensar su propósito. Se buscó una solución que uniera a empresas innovadoras con un nuevo enfoque: el canal contract, particularmente enfocado en el diseño y equipamiento de espacios hospitality como hoteles, restaurantes, coworkings o residencias.
Fue en este marco que surgió InteriHotel, celebrando su primera edición en La Sénia hace ya 15 años, edición que contó ya con la cobertura de TecnoHotel y Peldaño Media Group. Este pequeño evento local, concebido para promover el diseño de calidad en el canal contract, pronto ganó tracción, extendiéndose más allá de su modesto origen.
“Las dos primeras ediciones fueron en La Sénia, algo muy local, pero que aportó mucho valor a quienes apostaron por ello. Al trasladarnos a Barcelona, ya estábamos listos para crecer,” comenta Toni Zaragoza, director de InteriHotel.
De feria local a referente internacional
Lo que comenzó como una muestra pequeña y experimental en La Sénia se trasladó a Barcelona, donde InteriHotel fue creciendo edición tras edición. Desde modestos espacios comerciales como Las Arenas hasta el CCIB Barcelona, InteriHotel comenzó a destacar por ser esa «no-feria», es decir, con “un enfoque único, que buscaba diferenciarse del formato convencional integrando diseño, experiencias inmersivas y ponencias de alto nivel”, como matiza Zaragoza.
Hoy, InteriHotel no solo es un evento consolidado, sino también el más grande de Europa en el ámbito del diseño y hospitality, tanto en número de expositores como de visitantes. La edición 2024 contará con 240 expositores y un ambicioso programa que incluye más de 180 ponentes, tres jornadas temáticas, espacios conceptuales y presentaciones de tendencias.
“InteriHotel no es solo un evento bonito, sino un espacio para generar negocio, donde todo está cuidado al detalle: desde los stands hasta las zonas comunes y el propio programa de conferencias,” subraya Zaragoza.
Innovación y sostenibilidad: el núcleo del crecimiento
Una de las claves del éxito de InteriHotel ha sido su capacidad para identificar y liderar tendencias en diseño e innovación. ÁMBIT, como entidad organizadora, ha centrado sus esfuerzos en aspectos como la sostenibilidad, la digitalización y la internacionalización. Los proyectos como el Interiors Living Lab, donde se muestran tecnologías de realidad virtual inmersiva y neuroarquitectura, o los informes de tendencias que identifican patrones de consumo y diseño, han posicionado a InteriHotel como un referente en la reflexión estratégica del sector.
“Lo que ofrecemos va más allá de lo presencial o efímero: combinamos lo físico con plataformas digitales para generar leads y visibilidad para nuestros socios,” explica Solana. Además, el compromiso con la sostenibilidad ha llevado a crear iniciativas concretas, como premios para productos innovadores y sostenibles, y el lanzamiento de una guía para la comunicación ética de atributos sostenibles, combatiendo el greenwashing.
Un evento global con alma local
A pesar de su dimensión internacional, InteriHotel mantiene su vínculo con sus raíces. La Sénia sigue siendo la sede del clúster ÁMBIT, y gran parte del equipo organizador reside allí, en un ejemplo de cómo la descentralización puede ser compatible con la excelencia global. “Toni ha construido a su equipo allí, y el teletrabajo nos permite seguir
El futuro: tendencias y expansión
La edición 2024, bajo el lema «Supernova», pretende ser un punto de inflexión. Con un enfoque temático que incluye el diseño, el impacto y las visiones futuras, InteriHotel sigue apostando por consolidar su liderazgo, atrayendo no solo a marcas españolas sino también a un creciente número de expositores y visitantes internacionales. Además, se prevé la apertura de nuevos showrooms en Reino Unido y una mayor implicación de fondos de inversión, cadenas hoteleras y estudios de diseño globales.
“Queremos captar el interés de nuevos actores, como fondos de inversión o propietarios de hoteles independientes, que son esenciales para dinamizar el sector hospitality en España y Europa,” concluye Zaragoza.
