Uno de los principales rasgos que definen las motivaciones para viajar el próximo año es el deseo de disfrutar de escapadas que permitan descansar más. El estudio “Predicciones de viaje 2025”, de la agencia de viajes online Booking.com, concluye que los viajeros están listos para reinventar sus experiencias, priorizando la conexión personal y el bienestar. Teniendo en cuenta estas circunstancias, la OTA distingue nueve tendencias en los españoles para el próximo año.
“En 2025, los viajes se convertirán en una herramienta de transformación personal, cambiando no solo nuestras relaciones, sino también el mundo que nos rodea”, afirma Pilar Crespo, directora regional para España y Portugal de Booking.com.
“Este es el momento de desafiar lo establecido y fomentar una conexión más profunda con el mundo. La tecnología y la creatividad se fusionan para dar paso a una nueva era de tradiciones, donde viajar será más accesible y personalizable, permitiendo a cada persona dar forma a su experiencia única en 2025 y más allá”, agrega
Las nueve tendencias que definirán al viajero, según Booking.com
1. Nocturnidad
El 69% de los españoles se plantea disfrutar de destinos con cielos más oscuros. Así, un 79% está interesado en experiencias de baños de estrellas, el 64% en guías estelares, el 66% en eventos cósmicos que ocurren una vez en la vida y el 61% en hacer un seguimiento de las constelaciones. Además, el 62% planea aumentar sus actividades nocturnas para evitar las altas temperaturas diurnas, y un 47% prefiere destinos más frescos.
La protección contra los rayos UV es una preocupación para el 63% de los viajeros, que se proponen reducir su tiempo de permanencia al sol, mientras que el 57% tiene la intención de organizar actividades por las tardes y temprano por la mañana
Se incrementa el interés por disfrutar de experiencias bajo cielos más oscuros. Fuente: Booking.com
2. Pasaporte a la inmortalidad
El 66% de los españoles estaría dispuesto a pagar más por unas vacaciones destinadas a extender su esperanza de vida y mejorar su bienestar. Ya no son solo una oportunidad para desconectar, sino para vivir más y mejor. Un 63% de los viajeros busca retiros de bienestar con terapias avanzadas, mientras que la revitalización profunda es una prioridad para el 54% que se interesa por tratamientos de vibración corporal, el 52% por terapias con luz roja, el 49% por crioterapia y el 44% por tratamientos con células madre.
Más de dos tercios de los viajeros buscan incorporar nuevas actividades de bienestar a su vida diaria, como el aprendizaje sobre el consumo de café (30%) y la terapia intravenosa (23%), con el objetivo de reconectar con una versión más equilibrada de sí mismos
3. IA para viajes personalizados
La inteligencia artificial (IA) se incorpora como una herramienta clave para planificar viajes personalizados. Un 63% de los españoles muestra interés en su uso para crear itinerarios a medida, encontrar experiencias auténticas y evitar las multitudes.
Además, se está adoptando una perspectiva más responsable en el uso de la tecnología: el 57% evita etiquetar los destinos menos conocidos en redes sociales con el fin de protegerlos. Un 70% espera utilizar la IA para encontrar zonas menos concurridas, y el 24% ya emplea aplicaciones en tiempo real para enfrentar esta situación.
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4. Viajes multigeneracionales
Cambian las prioridades de las familias. La mitad de los españoles preferiría gastar dinero en el viaje de su vida en 2025 que dejar una herencia a sus hijos.
Esta tendencia ofrece también un enfoque más altruista: los más mayores pagarán las vacaciones de las generaciones más jóvenes para ayudarles a superar el coste de la vida. Un 56% de los españoles admite que sus padres ya han pagado sus vacaciones o parte de ellas desde que son adultos. Es probable que los baby boomers influyan en un repunte de esta cifra gracias al 80% que está dispuesto a pagar por sus hijos al reservar su próximo viaje y al 78% que lo haría por sus nietos.
5. Masculinidad zen
A medida que las conversaciones sobre la salud mental masculina y las presiones sociales avanzan, los viajes se convierten en espacios para combatir la soledad y fortalecer vínculos más conscientes. El 45% de los españoles animaría a los hombres de su vida a realizar un viaje solo para hombres.
Estos viajes tienen como objetivo desconectar del estrés (29%), descansar y rejuvenecer (30%), mejorar la salud mental (23%) y crecer personalmente (24%). Son las mujeres las que motivan a los hombres a hacer estos viajes: el 56% anima a su pareja, el 36% a sus amigos, el 28% a su hermano y el 20% a su padre a priorizarse a sí mismos.
6. Aventuras sin edad
En 2025, una parte de la generación del baby boom buscará actividades llenas de emoción, en lugar de disfrutar de una jubilación tranquila. El 23% de estos viajeros buscará aventuras que los saquen de su zona de confort, con un aumento del 10% respecto a 2024.
Cerca del 31% muestra interés en montar a caballo, el 19% en recorrer ríos en canoa, el 18% en escalar montañas y el 15% en ver glaciares. Además, optan por experiencias extremas: paracaidismo (11%), surf en la arena (11%), buceo en cuevas (10%), acampadas en la Antártida (9%) o incluso snowboard en volcanes (8%).
7. Viajes neuroinclusivos
La comunidad viajera neurodivergente demanda mayor inclusión en 2025. Más de la mitad (51%) de estas personas ha tenido experiencias de viaje negativas y el 53% percibe opciones limitadas debido a su neurodivergencia. Es decir, aquellas personas que tienen más dificultades para adaptarse a los espacios y servicios por diversas condiciones neurológicas, como el autismo, la dixlesia o la epilepsia, entre otras.
Las personas que tienen más dificultades para adaptarse a los espacios por diversas condiciones neurológicas demandan una mayor inclusión. Fuente: Booking.com
Las tecnologías emergentes pueden mejorar estas experiencias: el 70% está interesado en herramientas de IA que brinden información de viaje en tiempo real y sugieran zonas tranquilas en aeropuertos y hoteles. Además, el 69% solicita salas sensoriales y el 72% desea opciones de bloqueo de ruido. Un 69% apoya una iniciativa que facilite la comunicación de sus necesidades a aerolíneas y alojamientos para una experiencia más inclusiva
8. Viajes vintage
La ropa vintage se convierte en el nuevo recuerdo de viaje. El 57% de los viajeros prevé comprar su vestuario de vacaciones durante el viaje, cifra que aumenta al 63% en la generación Z. Un 51% planea visitar tiendas de segunda mano en sus destinos, y el 72% ya ha adquirido productos vintage en el extranjero. Además, el 69% buscará ajustar su presupuesto, con lo que las tiendas de segunda mano se convierten en una parada clave. Un 25% prefiere la calidad de productos vintage en el extranjero, y el 31% elige ropa de segunda mano para encontrar mejores precio.
Visitar tiendas de segunda mano en sus destinos es una actividad prioritaria para buena parte de los viajeros españoles. Fuente: Booking.com
9. Experiencias en aeropuertos
Para muchos viajeros es importante la experiencia previa a coger un avión. Así, un 24% se fija en un destino en función de las experiencias que ofrece su aeropuerto, mientras que el 51% siente curiosidad por instalaciones singulares. Esta tendencia se aprecia más en la generación Z y los milenials: un 43% considera el aeropuerto al elegir su lugar de vacaciones. Entre sus preferencias están las cápsulas para dormir (37% generación Z, 35% milenials), los spas (31% generación Z, 29% milenials) y restaurantes con estrellas Michelin (22% generación Z, 24% milenials).
Los aeropuertos se convierten en el nuevo punto de partida para una experiencia de viaje enriquecedora, ya que el 50% de los viajeros cree que disfrutaría más del viaje si los aeropuertos ofrecieran mayor variedad de servicios previos al vuelo
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