Turismo de Canarias ha puesto en marcha la nueva campaña de invierno en sus principales mercados europeos, en la que redefine la palabra ‘turista’ para centrarse en los viajeros que interesan al destino Islas Canarias, respetuosos con el territorio, la cultura y la sociedad del archipiélago. Esta nueva iniciativa promocional ha sido presentada por la consejera de Turismo y Empleo, Jéssica de León, en la inauguración de su stand en la 45 edición de la World Travel Market (WTM).
El turismo, definido por la consejera como “el verdadero motor económico pero sobre todo social de Canarias, el que genera empleo y el que nos ha permitido las mayores cuotas de bienestar social de las últimas décadas, ni es ajeno ni indiferente” a los cambios que la ciudadanía canaria está pidiendo.
Canarias ha desplazado a la WTM una nutrida representación de más de 250 profesionales de 150 empresas e instituciones. Fuente: Nacho González. Consejería de Turismo del Gobierno de Canarias.
De ahí que la estrategia de Turismo de Canarias se centre este año en “dar la bienvenida al turista que queremos: al que respeta nuestros espacios, consume producto local, se empapa de nuestras tradiciones y cultura y apuesta por compensar su paso por Canarias con acciones que repercuten directamente en el territorio”, según ha detallado Jéssica de León.
En palabras de la consejera, “seguimos consolidándonos como una marca cuidadora de Canarias”, tal y como quedó patente ya en la campaña de verano para el turismo nacional, “Islas no aptas”
Campaña de concienciación
Con esta nueva iniciativa, Turismo de Canarias mantiene la comunicación y continúa afianzando la marca y reforzando la conexión emocional con las audiencias, aunque lo hace adaptando el mensaje a las necesidades actuales. De ahí que la campaña tome como prioridad la concienciación de los turistas sobre la fragilidad ambiental de las islas y dé respuesta a las inquietudes de la ciudadanía.
La nueva campaña internacional de invierno se centra más en la concienciación que en la estimulación de ventas, dada la buena marcha de las reservas
La iniciativa pone el foco en el turismo responsable en un tono informativo que invita a la reflexión y ofrece consejos sobre cómo ponerlo en práctica, al tiempo que lo vincula con experiencias concretas en las islas como senderos, playas, gastronomía o comercio local, entre otras.
El concepto creativo se basa en la redefinición de la palabra ‘turista’ en diferentes idiomas, dando un nuevo significado a cada una de sus letras. En el caso de la palabra inglesa ‘tourist’, cada letra manda un mensaje de concienciación: T (Travel conscientiously); O (Observe & admire); U (Understand traditions); R (Respect nature); I (Involve yourself in conservation); S (Support local business); T (Treasure the land).
La intervención de la consejera ha estado marcada por el recuerdo a las víctimas y todos los damnificados por la DANA en la Comunidad Valenciana, Castilla-La Mancha y Andalucía. De hecho ha comenzado con un minuto de silencio y, tras la presentación, el equipo de la Consejería se ha sumado al convocado por Tuerspaña. Fuente: Nacho González. Consejería de Turismo del Gobierno de Canarias.
La campaña cuenta con reels y stories para redes sociales, banners en distintos formatos, landing page, piezas dinámicas para interacción y gráficas para exterior. La campaña se desarrollará de noviembre a marzo del próximo año, estará activa en Reino Unido, Irlanda, Alemania, Francia, Italia, Países Bajos, Bélgica, Suiza, Suecia y Noruega; y supone una inversión de 2,5 millones de euros financiados con el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (Feder).
Objetivo: diversificar mercados y reducir vulnerabilidades
Turismo de Canarias sigue asimismo trabajando intensamente para diversificar mercados y reducir vulnerabilidades. En este sentido Jéssica de León ha recalcado que “hemos conseguido aumentar el peso de otros mercados que hace años estaban infrarrepresentados, como Francia, Italia y Polonia, y abrir nuevos con el establecimiento de nuevas rutas directas”. Entre éstos últimos se encuentran países como Estados Unidos, Hungría, Rumanía, Estonia, Letonia, Lituania, Eslovenia, Croacia, y muy pronto Grecia y Serbia.
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