De récord en récord, la pequeña isla del Mediterráneo ha terminado teniendo que cancelar la promoción turística de sus veranos debido a sus llenos constantes. En 2023 alcanzó la cifra de 3 millones de turistas y este año superará los 3,5 (Nunca visto: el turismo en Malta crece más del 30%).
Claudio Micallef, el director ejecutivo de la Autoridad del Turismo de Malta, ha comunicado que ya no habrá promoción del destino durante la temporada de verano, dado que el nuevo objetivo es únicamente llenar las habitaciones en invierno, particularmente en noviembre y diciembre.
El director de la oficina en París, Claudio Zammit, explicó en L’Echo Touristique que el año pasado se lanzó un plan de promoción invernal y que ha funcionado bien, porque hubo un aumento de turistas del 25 por ciento sólo en los dos últimos meses del año, tradicionalmente los más flojos.
Hoy el gran reto es distribuir mejor la entrada de turistas durante el tiempo, pero no intensificar el verano, donde se corre el peligro de estropear la experiencia de los visitantes. Micallef indica que “fomentar el turismo en los extremos de la temporada es la mejor manera de conseguir un turismo sostenible”.
El deporte es una de las herramientas promocionales del país para esos meses, contando con el senderismo y el ciclismo y con la promoción de Gozo, no tan desarrollada como la isla principal.
