España ha subido al podio europeo de los destinos para el turismo de compras y este año también se ha ganado el reconocimiento como el destino más deseado por los turistas de lujo, quienes tienen un gasto medio de 8.000 euros por viaje, pero también priorizan el precio del alojamiento y del desplazamiento en sus elecciones, según el informe “Hábitos vacacionales de lujo” de Condé Nast Johansens.
España se ha ubicado por delante de países como Francia, Italia, Grecia y Estados Unidos.
¿Qué características tiene el turista de lujo?
Los datos difundidos por Condé Nast Johansens, en base a una encuesta que permite múltiples respuestas, revelan que, casi un tercio de los viajeros de lujo que elige España planea realizar entre tres y cuatro viajes al año. El 44% de ellos lo hará en septiembre, mientras que hay un 29% que elige junio y un 27% que opta por mayo.
Estos turistas están entre tres y seis noches en los destinos (45%), aunque hay un 32% que alarga sus estancias entre siete y nueve noches, y el 27% prefiere hacer escapadas de fin de semana. Al momento de reservar, el 68% prefiere hacerlo en la web del hotel, mientras que hay un 56% que elige agencias online y un 13% que lo hace en agencias físicas.
Estos turistas de alta gama viajan principalmente en pareja (75%), pero también en familia (26%) y con amigos (30%).
¿Qué buscan los turistas de lujo?
Por primera vez, los destinos urbanos lideran la preferencia de los turistas de lujo, quienes se inclinan en un 65% por ciudades, mientras que el 55% de los encuestados gusta de las playas.
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A su vez, hay interés por destinos rurales y de campo (48%) y también es importante el volumen de personas que busca relajación en spas y servicios wellness (36%).
El Four Seasons Madrid es uno de los mejores hoteles del mundo, según The World’s 50 Best Hotels. Fuente: Four Seasons.
Una de las grandes ventajas de España es que el 73% de los turistas de alta gama reconoce que la gastronomía es uno de los factores más importantes durante su estancia. Valoran positivamente la naturaleza (52%), el arte y la cultura (47%), la salud y el bienestar (46%) y el mar (37%).
La oferta alojativa de lujo está creciendo significativamente en Europa y en España en particular, con marcas nacionales e internacionales, lo cual ayuda a mejorar el posicionamiento del país dentro del segmento. Estos viajeros no solo buscan estrellas, también los seduce la personalización.
El 58% elige hoteles boutique y hay un 55% que prefiere hotelería de lujo independiente. Al momento de elegir, un 41% prefiere marcas internacionales, mientras que un 39% opta por casas y villas privadas de alquiler para un 39%
El precio influye, incluso en alta gama
El estudio de Condé Nast Johansens sostiene que aunque son viajeros con alto poder adquisitivo, también tienen en cuenta los precios a la hora de elegir destinos u hoteles.
El precio del alojamiento es determinante para el 64% de los encuestados, mientras que otros dice que el factor clave es el clima (62%), el coste de los desplazamientos (56%), la disponibilidad de descuentos y promociones (54%), el tiempo de viaje al destino (47%) y la flexibilidad para cancelar reservas (43%).
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¿Qué quieren estos viajeros de un hotel?
Que la cama sea de calidad, que ofrezcan un buen desayuno, variedad de restaurantes y piscina. Los viajeros de alto poder adquisitivo también buscan tratamientos de bienestar y spa y el 26% asegura que estos elementos formarán parte de su descanso este año. Tienen previsto gastar más de 3.100 euros en escapadas a spas y una media de 370 euros por tratamiento.
Los tratamientos más demandados
- Relajación y cuidado personal (84%)
- Retiros holísticos (40%)
- Yoga y pilates (33%)
- Retiros detox (28%)
- Talasoterapia (26%)
Los viajeros de lujo gastarán una media de 370 € por tratamiento. Fuente: Unplash
Las instalaciones más utilizadas
- Jacuzzis y piscinas climatizadas (75%)
- Saunas (66%)
- Salas de vapor (64%)
- Piscinas exteriores (58%)
- Gimnasios (42%)
- Hammams (28%)
- Piscinas heladas (25%)
- Salas de rasul (baños de barro, 25%)
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