Los resultados del Informe de viajes sostenibles 2024 de Booking.com, basado en la información proporcionada por más de 31.000 personas de 34 países, revelan que los españoles están cada vez más concienciados respecto a la huella que dejan sus viajes… pero al mismo tiempo consideran que son los gobiernos los que deberían involucrarse más en concienciar a la población sobre el impacto del turismo en el medioambiente y las comunidades locales. De hecho es lo que opina casi la mitad de los encuestados, concretamente el 44%.
La percepción de los viajeros sobre quién puede enfrentar mejor los desafíos ambientales y económicos es crucial en el turismo sostenible. Según los datos de Booking.com, el 51% de los encuestados cree que los gobiernos son clave para abordar sus efectos económicos, mientras que el 46% opina que los proveedores de servicios de viajes tienen un papel esencial en la mitigación de los impactos ambientales.
Las intenciones positivas chocan con un sector de españoles desencantados
El estudio muestra asimismo que más de la mitad (53%) siente que viajar de forma más sostenible es importante, pero no es una consideración fundamental a la hora de planificarlo o reservarlo. De hecho, mirando hacia el futuro, un 74% afirma querer viajar de manera más sostenible durante los próximos 12 meses, ya sea porque cree que es lo correcto (33%) o porque se siente culpable cuando toma una decisión menos sostenible (46%).
El estudio de Booking.com también destaca tanto la conciencia existente como el fuerte deseo de contribuir positivamente a los destinos que visitan. Imagen generada con IA. Fuente: Adobe Stock.
Sin embargo, hay un cierto desencanto en un segmento de los españoles, ya que un tercio siente que el daño ya causado es irreversible y que las decisiones de viaje que tome no van a cambiar eso. Es más, una cuarta parte de la comunidad viajera (27%) no cree que el cambio climático sea tan grave como la gente da a entender, una actitud de negación hacia el problema que bien podría estar afectando a los planes de viaje. Además, más de un tercio (35%) considera que ser más sostenible en un destino que no adopta prácticas sostenibles no sirve de nada. Esta percepción es especialmente fuerte en países como Tailandia (56%), India (53%) y Emiratos Árabes Unidos (52%).
A pesar de estos desafíos, aquellos que hacen elecciones más conscientes durante sus viajes sienten que estas experiencias enriquecen sus vidas. El informe de Booking.com recoge que el 63% de los encuestados reconoce que es la mejor versión de sí mismo cuando viaja de forma más sostenible, y el 70% opina que ver prácticas sostenibles mientras viaja le anima a serlo más en su vida diaria.
Opciones sostenibles fiables y fáciles de entender
Para Danielle D’Silva, directora de Sostenibilidad de Booking.com, “es importante seguir garantizando la disponibilidad de las opciones más sostenibles, pero también que éstas sean fiables y fáciles de entender. Ahí es donde creemos que una mayor concienciación, estándares claros y coherentes y una certificación externa fiable de las prácticas sostenibles legítimas en toda la experiencia de viaje pueden ser de gran ayuda”.
Aunque los indicios de frustración entre el público deberían ser motivo de preocupación, reconoce, “también nos sirven para recordar que debemos seguir priorizando el trabajo que puede marcar la diferencia, no sólo para quienes viajan sino también para las comunidades y destinos de todo el mundo”.
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