La concienciación en sostenibilidad se encuentra al alza. Prueba de ello es que el 60% de las empresas españolas ha contemplado en su previsión de futuro la aplicación de políticas ESG -siguiendo criterios medioambientales, sociales y de gobernanza-. En este contexto resulta crucial utilizar herramientas efectivas para comunicar las iniciativas e impactos en el entorno de manera clara y convincente, como subrayan desde la agencia The White Rabbit. Las organizaciones necesitan así adoptar herramientas sólidas para comunicar sus prácticas sostenibles de manera efectiva.
La sostenibilidad, según ha incidido Laura Sali, socia y CEO de The White Rabbit, “no es sólo un objetivo, es un compromiso que debe reflejarse en cada mensaje que compartimos: desde informes de sostenibilidad hasta campañas en redes sociales, cada herramienta desempeña un papel crucial en la narrativa de una empresa comprometida con la responsabilidad con su entorno”.
Una de las herramientas más poderosas en el arsenal de comunicación sostenible es el informe de sostenibilidad, donde se detallan las prácticas y políticas de una empresa en este ámbito, y se proporciona una visión transparente de su desempeño en áreas clave como la reducción de emisiones y el uso eficiente de recursos.
La comunicación es “puente esencial entre las empresas y sus audiencias, favoreciendo una mayor transparencia y compromiso”, según Laura Sali. Fuente: Freepik.
Estos informes, como ha detallado la experta en comunicación corporativa, “son la columna vertebral de la comunicación de la sostenibilidad corporativa, donde ofrecen una narrativa estructurada que demuestra el compromiso de una empresa con la responsabilidad medioambiental, social y económica”.
Otra herramienta crucial es la participación en eventos y conferencias relacionados con la sostenibilidad. Estas plataformas ofrecen a las empresas la oportunidad de compartir sus mejores prácticas, aprender de otros líderes del sector y establecer conexiones valiosas con partes interesadas clave.
Para Sali, “los eventos de sostenibilidad son más que oportunidades de networking. Son espacios para la colaboración y la inspiración, donde las empresas pueden fortalecer su compromiso con la sostenibilidad y encontrar nuevas formas de innovar”
La importancia de la narrativa sostenible
La narrativa sostenible es más que una etiqueta, es la historia de una empresa y su compromiso con el mundo que comparte. Es un combinado de informes detallados hasta interacciones en redes sociales, donde cada herramienta de comunicación es una oportunidad para inspirar el cambio y promover un futuro más responsable.
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Agustina Chiaravalli, directora de Marketing y Social Media de la agencia, coincide con Sali en señalar que “la sostenibilidad no es sólo un objetivo por alcanzar, es un viaje continuo hacia un mundo mejor para las generaciones futuras. Por eso la presencia en redes sociales también juega un papel fundamental en la comunicación de la sostenibilidad en la era digital”.
Plataformas como Instagram, X (antes Twitter) y LinkedIn ofrecen un alcance masivo y una plataforma para compartir historias impactantes sobre el compromiso de una empresa con la sostenibilidad
Las redes sociales, concluye Chiaravalli, “son herramientas poderosas para difundir el mensaje de la sostenibilidad de manera accesible y atractiva. Allí se permite a las empresas llegar a audiencias globales y generar conversaciones significativas sobre el futuro del planeta”.
