El verano de 2024 confirma una tendencia ya conocida: España sigue siendo el destino favorito de los españoles. Sin embargo, destinos internacionales emergentes, como Albania, están ganando popularidad entre nuestras preferencias estivales. Según la plataforma global de inteligencia turística Mabrian, nuestras elecciones de viaje cambian considerablemente en función del destino elegido, mostrando una mayor diversidad en nuestros gustos y expectativas vacacionales.
Una gran parte de los españoles planifica sus vacaciones de verano con poca antelación, optando por destinos domésticos o de corto radio. Aquellos que se quedan en España disfrutan de la cultura local y de sus playas, mientras que los que viajan al extranjero buscan explorar el patrimonio, vivir experiencias culturales y degustar la gastronomía de otros países. Estas son las principales conclusiones del ‘Verano 2024: ¿Cómo viajamos los españoles?’, elaborado por Mabrian
Este análisis se ha elaborado con los datos de demanda estival en 2023 (de junio a septiembre), junto con los datos de capacidad, búsquedas y demanda aéreas entre diciembre de 2023 y finales de junio de 2024, para viajes que se realizan entre mayo y agosto de 2024. El objetivo del informe es comprender la demanda actual, partiendo de tendencias estructurales y coyunturales para el mercado emisor español en verano.
Las cinco claves del turismo emisor español:
1. Cercanía
Los destinos más visitados por los españoles en verano son España, Portugal, Italia, Francia, Reino Unido, Alemania, Grecia, Marruecos, Estados Unidos y Albania. Más de dos tercios de los viajes estivales de los españoles tienen lugar dentro de nuestras fronteras, y el resto son a destinos internacionales. Portugal, Italia, Marruecos o Grecia, y destinos emergentes como Albania se mantienen fuertes como destinos de corto radio y con una oferta combinada de cultura, sol y playa. También destaca Estados Unidos como único destino de larga distancia en el top 10.
Tabla sobre los principales motivos para elegir un destino estival. Fuente: Mabrian
2. Motivaciones para viajar
Al viajar a destinos internacionales, para casi la mitad de los españoles el patrimonio cultural (37%) y la gastronomía (12%), son los principales motivos para elegir un destino estival. El sol y playa es la razón más importante para el 13% de viajeros españoles que se quedan dentro de sus fronteras, aunque la oferta cultural y el patrimonio es el principal impulsor de la demanda doméstica para más de un tercio de los españoles (34% del total).
3. Clima y seguridad
Portugal, España y Reino Unido son los destinos que se consideran más seguros para viajar en verano por los españoles. Por otra parte, disfrutar de un clima agradable y no extremo es un factor que pesa en las elecciones de los viajeros.
Interior de un aeropuerto. Fuente: Hosteltur
4. Más capacidad aérea
Los destinos que más incrementarán los vuelos directos desde España para la temporada de verano en relación a la programación de las aerolíneas, son Estados Unidos (+5%), China (+7%), India (+8%), Japón (+7%), los vuelos domésticos (+8%), Reino Unido (+5%), Italia (+11%), Alemania (+6%), Turquía (+4%) y Brasil (+3%). Al ampliar al top 20, se observan también aumentos en la disponibilidad de vuelos directos a destinos de larga distancia como Corea del Sur (+8%), Emiratos Árabes Unidos (+9%), Tailandia (+14%) y Arabia Saudí (+13%).
5. Planificación y ofertas de última hora
Este año los españoles empezaron a planificar sus vacaciones estivales con 86,8 días de antelación (casi tres meses) para viajar a destinos internacionales, y con 77 días (dos meses y medio) de antelación para destinos domésticos.
El socio y director de Marketing y Comunicación de Mabrian, Carlos Cendra, ha explicado que “nos queda ver cómo evolucionan las búsquedas en julio y agosto para este mismo verano, ya que los viajeros españoles no suelen planificar con demasiada antelación sus vacaciones, como indican nuestros datos, uno de cada cuatro españoles reserva sus vacaciones de verano con un con menos de un mes de antelación”.
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