La Asociación Europea del Turismo (ETOA) y Forwardkeys confirman que Europa ha iniciado “un verano excepcional” y prevén que el turismo receptivo superará los récords anteriores. Según los últimos datos, las llegadas internacionales al continente en julio y agosto estarán un 12% por encima del año pasado, superando el crecimiento global del 11%. Parte del incremento responde, entre otras cosas, a la reactivación del mercado asiático y los destinos urbanos son los que presentan los mayores porcentajes de crecimiento de un verano a otro.
Los datos, publicados tras un seminario web, muestran que el crecimiento en las llegadas internacionales a Europa está impulsado por los viajes intrarregionales (+10%) y también por los mercados de larga distancia como Asia-Pacífico, con una subida del 11%, y Estados Unidos del 21%.
Forwardkeys destaca que el aumento de las búsquedas de vuelos y de las reservas de billetes “indican un sólido interés por los destinos europeos, a pesar de los efectos persistentes de los desafíos económicos mundiales, debido en parte a los grandes acontecimientos que tendrán lugar durante la temporada de verano”. La incertidumbre económica se refleja en el crecimiento de la demanda de asientos económicos (11%), mientras que los premium se mantendrán en línea con los del 2023 (+1%)
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Crecimiento del turismo internacional en el conjunto del año y el verano. Fuente: Forwardkeys.
Si se analiza por regiones, Europa Central y Oriental presentan un aumento del turismo receptivo del 23%, después de un período de reactivación retrasada por la guerra en Ucrania. En el caso del norte de Europa, el crecimiento es del 12% y en el sur del 10%
Las ciudades que más crecen en demanda
El informe de Forwardkeys destaca que los destinos turísticos urbanos lideran la recuperación en Europa, “superando a las vacaciones tradicionales de sol y playa”.
Munich, con importantes eventos deportivos este verano, está a la cabeza en crecimiento (+37%), seguida por Viena (+23%), Zurich (+23%), Praga (+22%) y Budapest (+21%). Barcelona y Madrid están en séptima y octava posición en el top 10 de destinos con mejores resultados.
Otro dato que aporta el informe es que las estancias medias representan el 63% de las llegadas intrarregionales, pero son los viajes cortos (de una a tres noches) los que más han crecido respecto al 2023: un 23% y representan el 16% del total.
Los destinos urbanos con más crecimiento este verano. Fuente: Forwardkeys.
La reactivación de Asia-Pacífico
Los viajes a Europa desde Asia-Pacífico este verano aumentarán un 11% y las subidas “más impresionantes” serán protagonizadas por China y Japón, con aumentos del 64% y el 53% respectivamente.
“Aunque los volúmenes generales todavía están por debajo de los niveles previos a la pandemia, las mejoras en la conectividad aérea han provocado un aumento de los viajes desde estos países”, explican en Forwardkeys
La demanda de viajes multidestino desde Asia-Pacífico también se está disparando, aunque sigue por debajo del 2019. Entre las combinaciones de ciudades más destacadas se encuentran Budapest-Viena (+118 %), Milán-Múnich (+106 %), Praga-Ámsterdam (+71 %) y Estambul-Atenas (+63 %), “lo que refleja la popularidad de los destinos urbanos europeos entre los viajeros asiáticos que buscan combinar actividades culturales, históricas y de compras”.
El papel de los eventos en el turismo
El informe pone el foco en el “papel crucial” que están desempeñando los eventos en la reactivación del turismo receptivo en Europa. De hecho, las llegadas a Alemania, anfitrión de la Eurocopa 2024, aumentaron un 19% respecto al 2023; la demanda hacia París, sede de los Juegos Olímpicos, también es mayor que el año pasado y los mercados con mejor desempeño incluyen China (+124%), Japón (+57%), Alemania (+32%) y Estados Unidos (+25%). Datos de eDreams publicados por HOSTELTUR confirman que estos dos eventos deportivos han impulsado las reservas para el verano.
Analizando las ciudades que formaron parte de la gira Eras de Taylor Swift, se revela un aumento en torno a las fechas de los conciertos en comparación con el período de verano en su conjunto, incluidas Estocolmo (+136% frente a +15%), Varsovia (+203% frente a +31%) y Londres (+45% frente a +12%). Forwardkeys no brinda datos de Madrid, pero en los hoteles se dispararon las tarifas y también se produjo un aumento en la demanda de viajes en tren hacia la ciudad, como ha publicado HOSTELTUR.
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Más allá de las perspectivas positivas para el turismo europeo, Forwardkeys advierte sobre el impacto de las protestas contra el turismo de masas, que se están produciendo en algunos de los destinos más populares de Europa, y sobre “la importancia de una información de viajes precisa y fiable para gestionar los flujos turísticos de forma sostenible y equilibrar los intereses de los visitantes y los locales”.
