La temporada estival ha comenzado con una tarifa media de 195 euros por noche en los hoteles españoles, superando en un 9,1% la cifra del año pasado, pero con un aumento “moderado” si se compara con el 19% que se registró en el verano del 2023. El informe “The Hotel Pricing Outlook” elaborado por Simon-Kucher destaca que Baleares y Barcelona superan la media y solo Alicante tiene precios más bajos que un año atrás.
El estudio elaborado por Simon-Kucher & Partners, recoge información de más de 2.000 hoteles de 3, 4 y 5 estrellas en los principales destinos turísticos de España y se han utilizado las tarifas de verano del 1 al 6 de agosto de 2024 y el periodo comparable de 2023.
Los destinos de costa siguen siendo los más demandados por turistas nacionales e internacionales, mientras que Madrid y Sevilla “se encuentran en los últimos puestos del ranking de precios, ofreciendo opciones hasta un 90% más asequibles de media”, dice el informe
Baleares aparece como el destino con las tarifas más altas de España, con un precio de 276 euros por noche, superando en 81 euros la media nacional. Las previsiones confirman que “el precio no parece ser una barrera, ya que se anticipa otro verano con grandes afluencias de turistas en las islas”, remarcan desde Simon-Kucher.
El precio medio para la primera semana de agosto es de 195 euros la noche, según Simon-Kucher. Fuente: AdobeStock.
Barcelona ocupa el segundo lugar con una tarifa media de 219€ por noche, seguida de Málaga (190€), Alicante (185€) y Valencia (171€) . Este año, Canarias aparece en sexta posición, con una media de 136€, mientras que la noche en un hotel de Madrid cuesta 120€ y en Sevilla 99€.
Si se hace una comparación con el verano 2023, Baleares aparece como la región con el crecimiento más pronunciado (+19%), casi el doble del crecimiento registrado en el periodo anterior. Luego se encuentran Canarias y Madrid, que han experimentado subidas del 10%, “aunque siguen encontrándose en el segmento más económico en esta época del año”.
Los hoteles de la provincia de Alicante bajaron sus tarifas un 6% y en Simon-Kucher remarcan que de esa forma compensan “la enorme subida” que experimentó en 2023, cuando aumentó hasta un 30%. Barcelona, Málaga y Valencia han mostrado incrementos más moderados, con variaciones inferiores al 10%, consolidándose un año más como destinos populares con una demanda estable.
Comparación de tarifas por categoría de hotel. Fuente: Simon-Kucher.
El incremento ha sido generalizado en todas las categorías, con el segmento luxury experimentando subidas de alrededor del 15% en el caso de Baleares, Canarias o Madrid. Estos incrementos son muy superiores a los observados en el periodo 2022-2023, cuando los precios de los hoteles más lujosos disminuyeron en destinos como Costa Brava o Baleares. Además, en Baleares, los precios de los hoteles de menor categoría han subido un 25% más que los de mayor categoría. Aunque la tarifa media en Alicante bajó, en el segmento de hoteles de 5 estrellas ha aumentado, alcanzando un precio por noche cercano a los 250€.
En palabras de Ana Morillo, Senior Director de Hospitality de Simon-Kucher, “aunque la demanda se mantiene sólida un año más, es fundamental gestionar los aumentos en las tarifas para evitar comprometer la competitividad del sector hotelero español frente a otros mercados”. Y ha recordado que el estudio Travel Trends “augura que mercados emisores clave para nuestro país como Francia y Alemania esperan reducciones del presupuesto en viajes para este verano. Las cadenas hoteleras deberán adaptar sus estrategias para captar otros feeder markets con alta disposición al pago.”
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