Europa aún no ha logrado una recuperación completa en los planes de viaje de los turistas de mercados lejanos. Según una encuesta realizada por la asociación European Travel Comission (ETC) entre consumidores de Australia, Brasil, Canadá, China, Japón, Corea del Sur y Estados Unidos, la intención de viajar a Europa para el verano de 2024 se sitúa en un 41%, cuatro puntos por debajo de los niveles de 2019, antes de la pandemia.
Destinos europeos preferidos por los turistas de otros continentes para el verano de 2024. Fuente: ETC
Según ETC (entidad que representa a 36 oficinas nacionales de turismo de Europa), “el entusiasmo por los viajes está aumentando en los mercados internacionales clave, con un 59% de los encuestados interesados en viajes al extranjero para el verano de 2024, lo que supone un notable aumento del 9% en comparación con 2019”.
Sin embargo, “el atractivo de Europa está creciendo gradualmente, aunque a un ritmo más lento, debido a preocupaciones de seguridad y asequibilidad”.
Así, Europa sigue siendo una de las principales opciones de viaje, con un 41% de los encuestados planeando visitar el Viejo Continente, aunque esto representa cuatro puntos por debajo de los niveles de 2019.
Estas intenciones de viaje aparecen en el último “Long-Haul Travel Barometer (LHTB) 2/2024”, informe publicado el 19 de junio por ETC y Eurail BV.
¿Qué países de larga distancia están más interesados en viajar a Europa en 2024?
Algunos de los resultados más destacados del informe de la ETC son los siguientes
- “China y Brasil muestran la mayor intención de visitar Europa este verano, con un 62% y un 52% de los viajeros planeando un viaje. En ambos países, este número está impulsado en gran medida por personas más acomodadas”
- “Los viajeros de EEUU y Canadá exhiben un enfoque más cauteloso hacia los viajes a Europa, con un interés que ha crecido ligeramente desde el año pasado hasta un 40% y un 42% respectivamente”.
- Australia y Corea del Sur muestran un entusiasmo moderado, con un interés que se sitúa en un 37% y un 35% respectivamente.
- “Japón muestra un interés más limitado con un 19%, ya que la recuperación de los viajes desde este mercado sigue siendo lenta”.
- “En todos los mercados, los viajeros más jóvenes (de 18-24 y de 34-49 años) y aquellos con mayores ingresos muestran una fuerte preferencia por los viajes a Europa”.
Mayor interés en estancias más largas y fuera de temporada
Según apunta el presidente de ETC, Miguel Sanz (director de Turespaña), “estamos viendo un mayor interés en estancias más largas, lo que permite a los turistas desarrollar una conexión más profunda con la cultura local y apoyar a las empresas que hacen único cada destino”.
Según los resultados de la encuesta, los viajes de una a dos semanas siguen siendo la opción más popular (57%), pero los viajes que superan las dos semanas han aumentado del 13% en 2019 al 21% en 2024.
Por otra parte, se detectan más viajeros fuera de temporada alta, lo cual representa “una oportunidad de oro para distribuir el turismo de manera más equitativa a lo largo del año. Esto puede ayudar a reducir la presión social y ambiental en los períodos pico y apoyar mejor la economía de los visitantes en los destinos”.
Así, el 53% de los encuestados dicen estar abiertos a viajar a Europa durante períodos de menor afluencia, atraídos por posibles ahorros y la oportunidad de visitar los destinos de manera más tranquila.
La intención de viaje a Europa para el verano se sitúa en el 41% este año, pero antes de la pandemia este porcentaje era del 45%. Fuente: ETC
¿Qué factores influyen a la hora de elegir el destino?
El estudio también remarca que “la seguridad ha emergido como el criterio principal para los viajeros de larga distancia al elegir un destino en Europa este verano”.
En este sentido, casi la mitad (45%) de los encuestados priorizan los destinos europeos percibidos como seguros, marcando un aumento de nueve puntos en comparación con el verano de 2022 y de seis puntos desde el verano de 2023.
La encuesta también ha preguntado, por primera vez, sobre las “condiciones climáticas estables“. Y este factor es el principal para el 31% de los viajeros.
Otros factores que marcan la elección del destino son
- Vuelos directos (20%)
- Buenas conexiones de tren a otros lugares de interés (20%)
- Precios asequibles (23%)
“Si bien la asequibilidad sigue siendo una consideración para el 23% de los encuestados, ha disminuido desde el 32% del año pasado. Este cambio indica que los viajeros se están centrando cada vez más en la calidad y la seguridad, valorando una experiencia de viaje fluida sobre limitaciones presupuestarias estrictas”, indica ETC.
Por otra parte, el 67% de los viajeros de larga distancia a Europa optan por itinerarios de varios países. En cambio, el 21% de los encuestados dice que planea una visita en profundidad a un solo país europeo.
Puedes descargar el informe completo en el siguiente botón de enlace:
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