Hilton se mantiene como la marca hotelera más valiosa del mundo y Hyatt ha conseguido recuperar la segunda posición, de acuerdo al último informe de Brand Finance. Entre las 10 principales marcas no aparece ninguna española, aunque de un año a otro presentan un “aumento significativo en los valores”.
Por noveno año consecutivo, y con un valor de marca de 11.600 millones de dólares, Hilton conserva el título como la marca más valiosa, seguida por Hyatt (6.000 millones de dólares) y Hampton by Hilton (4.200 millones de dólares). El top 5 lo completa Marriott (3.100 millones) y Holiday Inn (2.900 millones).
Las 10 marcas hoteleras más valiosas del mundo. Fuente: Brand Finance.
En el top 10 de las marcas hoteleras más valiosas solo una no es estadounidense: la china Shangri-La Hotels & Resorts, que aparece en el puesto número siete con un valor de 2.000 millones de dólares.
Ocho de las diez principales marcas incluidas en el ranking disminuyeron su valor de marca. En palabras de Henry Farr, director asociado de Brand Finance, “a pesar de un repunte en la demanda de viajes y hoteles, el crecimiento real no ha estado a la altura de las expectativas, lo que ha dado lugar a ligeras disminuciones o a un crecimiento mínimo del valor de marca para las principales marcas hoteleras del mundo”
“Muchas de las principales marcas hoteleras han tenido dificultades para aumentar su valor de marca de forma tan sólida como en los años previos a 2020, y el ranking Brand Finance Hotels 2024 muestra que estos desafíos continúan a medida que la industria se recupera”, ha comentado Farr.
Las 10 marcas más fuertes. Fuente: Brand Finance.
Entre las compañías que sí presentan un fuerte crecimiento está la india Taj, con un aumento del 45% hasta los 545 millones de dólares, “impulsada por un crecimiento sobrealimentado de los ingresos y una mayor fortaleza de la marca”. Taj ha subido tres posiciones en el ranking Brand Strength Index (BSI) para convertirse en la marca hotelera más fuerte del mundo.
Analizando las marcas más fuertes aparecen una de India, cinco de Estados Unidos, tres de China y una de Suecia.
Marcas hoteleras españolas
Los datos de Brand Finance también revelan “un aumento significativo” en los valores de marca de las compañías españolas.
La marca hotelera más valiosa de España es NH Hoteles, que registró un aumento del 18% hasta los 770 millones de dólares y ocupa el puesto 18 global. Le sigue Barceló, en el puesto 21, con un crecimiento del 12% hasta los 683 millones de dólares, “sobresaliendo en parámetros como consideración, recomendación, reputación y fidelidad”, a pesar de registrar un ligero descenso en su puntuación BSI.
Dos marcas hoteleras españolas aparecen entre las 10 con mayor crecimiento de valor. Fuente: Brand Finance.
Occidental, parte de Barceló Hotel Group, debuta en el puesto 42 con un valor de marca de 318 millones de dólares, mientras que Meliá (marca de Meliá Hotels International) se une al puesto 43 con 312 millones de dólares, duplicando la presencia de España.
Comparando con el valor de marca del 2023, destaca el crecimiento de dos marcas españolas: Occidental (+34%) y NH Hotels (+18%).
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