La empresa pública Turismo de Islas Canarias ha aprobado este viernes el plan de actuación 2024, que cuenta con 62,6 millones de euros en su mayoría procedentes de fondos europeos y sitúa, según los proponentes, a la ciudadanía “en el centro de la estrategia de transformación del modelo turístico canario”.
Reunión del consejo de administración de la empresa pública Turismo de Islas Canarias. Fuente: Gobierno de Canarias
La Consejería de Turismo y Empleo informa en una nota que este plan establece cinco ejes transversales con los que se pretende alcanzar tres objetivos principales:
- Potenciar la capacidad del turismo “a la hora de generar valor y bienestar en favor de la ciudadanía”.
- Promover el incremento de su “compromiso con la neutralidad climática”.
- Contribuir a la mejora de su resiliencia y competitividad.
Para la consecución de estos objetivos, se establecen cinco ejes principales de actuación, de carácter transversal: ciudadanía, sostenibilidad, digitalización, inteligencia turística y enfoque integral de la experiencia turística.
Los ejes se desarrollan a través de ocho programas: el de comunicación, con 990.000 euros, con un plan específico para la ciudadanía y otro para los profesionales turísticos en destino y el programa de acción climática, dotado con 1,3 millones de euros, contempla acciones destinadas a promover conciencia sobre la necesidad de implementar buenas prácticas en sostenibilidad ambiental en la cadena de valor turística de promoción.
Además, con 31,4 millones de euros, el programa de promoción persigue la captación cualificada y segmentada de turistas a través de campañas y acciones de comunicación en medios; el de conectividad, con 120.000 euros, tiene como objeto mejorar las conexiones de las islas con los distintos mercados de origen, mientras que la digitalización, tecnología e innovación, cuenta con 3,1 millones de euros y el objetivo de construir un ecosistema digital del destino.
Para la comercialización se destinan 1,2 millones de euros, con el fin de “apoyar a las empresas turísticas canarias en la comercialización de productos y servicios turísticos a través de herramientas digitales y la proyección de sus ofertas, mientras que la mejora de la experiencia turística, con 17 millones de euros, busca mejorar la oferta turística canaria a través del impulso y desarrollo de proyectos y del apoyo a eventos a través de los patrocinios.
Iglesia de Candelaria, Tenerife. Fuente: Adobe Stock
El programa de inteligencia turística y estrategia, con 1,5 millones de euros, se centra realizar proyectos de investigación, gestión del conocimiento y de datos a fin de integrar conocimiento en el proceso de toma de decisiones y los gastos de explotación ascenderán a 5,6 millones de euros.
La estrategia se define a través del Instrumento de Planificación Estratégica (IPE) 2022-2024.
La consejera de Turismo y Empleo del Gobierno de Canarias, Jéssica de León, ha indicado que este plan amplía el propósito de Turismo de Islas Canarias, ya que actualmente se está en un nuevo ciclo turístico que viene determinado por las nuevas motivaciones de los turistas, la multiplicación de destinos competidores y el desarrollo de nuevos modelos de negocio.
En el Consejo de Administración también se analizó la gestión y ejecución del Plan de Actuación 2023, cuyas cuentas auditadas sin salvedad alguna fueron formalizadas por unanimidad de los consejeros.
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