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Contexto
Viajar forma parte de la esencia del ser humano. Es un aspecto fundamental de nuestra naturaleza, indisociable de quienes somos.
En los últimos años, el hecho de que disfrutar de este placer haya estado restringido le ha dado más valor todavía; mientras el mundo que nos rodea nos obliga a adaptarnos, viajar es algo de lo que no podemos prescindir.
Todo el mundo tiene intención de viajar más
A nivel mundial, el 91 % de los encuestados nos dijeron que, en los próximos 12 meses, tienen intención de viajar al menos igual que el año pasado. La mayoría (el 57 %) tiene pensado viajar más. Solo el 9 % piensa viajar menos.
India, que según las Naciones Unidas se ha convertido este año en el país más poblado del mundo, encabeza el listado como el país más deseoso de viajar. Por su parte, el segundo puesto lo ocupan los viajeros más jóvenes y urbanos que exploran destinos internacionales que les permiten trabajar a distancia.
Los planes de viajes «solo al extranjero» se han duplicado
El explorador eterno está organizando grandes viajes internacionales.
Mientras que el total de viajeros que planean viajar al extranjero se mantiene estable con respecto al año pasado (2022: 62 %, 2023: 64 %), el número que tiene planeado viajar exclusivamente al extranjero ha subido más del doble.
Los viajeros alemanes lideran el listado de quienes van a viajar solo al extranjero con más de la mitad; los viajeros chinos son los que más han aumentado en esta categoría, del 13 % al 48 %, con respecto al año anterior.
Relación entre nivel de renta y viajes internacionales
Si bien los encuestados de todos los niveles de renta están planeando más viajes internacionales en los próximos 12 meses, no resulta sorprendente que las rentas más pudientes sean las que más viajan al extranjero. Es importante que la industria hotelera se prepare para la combinación de esta tendencia con la escala y la trayectoria económica de mercados como China e India.
Por ejemplo, se espera que se incorporen 80 millones más de personas a la clase media y alta de China para 2030, mientras que la clase media de India, que actualmente constituye el 31% de su población, crecerá hasta el 38 % para 2031 y hasta el 60 % para 2047.
Esto significa que la industria hotelera contará con una nueva y lucrativa oleada de huéspedes.
Los costes del alojamiento obligan a los viajeros de hoy en día a adaptarse
El aumento de los costes crea tensiones en todos los aspectos de la vida y obliga a la gente a definir sus prioridades y a hacer concesiones, en las que el alojamiento no es ninguna excepción.
Por un lado, el viajero actual quiere que su estancia sea especial. Con respecto al año pasado, cada vez más gente decide gastar dinero no solo en la habitación; el número de personas (sobre todo entre los milenials que viven en las ciudades) que planean alojarse en establecimientos boutique de lujo también ha crecido.
2) El 21 % de los milenials tiene planeado alojarse en un hotel boutique de lujo en su próximo viaje, frente al 16 % en 2022.
Sin embargo, cuando se trata de los costes de habitación, que constituyen la mayor parte del gasto, la realidad es que el aumento de los precios obliga a los viajeros de hoy en día a ajustar sus planes. Solo el 20 % dice no haberse visto afectado por el aumento de los precios, mientras que, para el 39 %, los paquetes y las habitaciones más baratas son la opción más común debido al aumento de los precios. Las ganas de viajar siguen ahí, por lo que el explorador eterno adapta sus elecciones.
No resulta sorprendente que los viajeros de más edad y cerca de la jubilación se fijen menos los precios que quienes aún trabajan; sin embargo, a la mayoría les afecta el aumento de los precios.
«La flexibilización de las restricciones contra la COVID-19 ha coincidido con grandes obstáculos macroeconómicos que afectan negativamente al consumo debido al aumento de la inflación. Sin embargo, a pesar de la creciente incertidumbre a nivel mundial en materia económica, la industria turística sigue obteniendo resultados sólidos y las perspectivas de futuro continúan siendo optimistas.
Los datos recopilados por Tourism Economics muestran una tendencia al alza en el turismo hacia destinos exteriores, que experimentará un incremento de más del 15 % en 2024 en comparación con el 2023. Si miramos más allá, se espera un aumento interanual continuo. Un factor clave que impulsa el crecimiento es la gran demanda subyacente de experiencias turísticas, ya que la gente da cada vez más importancia a su tiempo de ocio, aunque los presupuestos sean cada vez más ajustados».
Fuentes
- «The next chapter in China’s consumer story», Boston Consulting Group
- «How the middle class will play the hero in India’s rise as world power», The Economic Times
