Tras un año marcado por la DANA de octubre de 2024 que ocurrió en Valencia y marcado por la recuperación progresiva de la demanda turística, en el TecnoHotel OnTour que celebramos en la ciudad valenciana y más concretamente en el Only YOU Hotel, se analizó la evolución del destino hasta ahora.
Para ello, contamos con la participación de Nuria Montes, secretaria general de Hosbec, y Alejandro Navarro, director general del hotel anfitrión, quienes fueron entrevistados por David Val, director de TecnoHotel.
Valencia, un destino que “por fin respira”
Nuria Montes empezó hablando de cómo la DANA afectó al turismo de Valencia, que afectó especialmente al área metropolitana y tuvo un impacto notable en los mercados emisores, pese a que la ciudad de Valencia no sufrió daños estructurales directos. Según explicó, la recuperación fue más lenta de lo previsto:
- Las Fallas de 2025, que se esperaban como punto de inflexión, estuvieron marcadas por cancelaciones masivas y mal clima.
- La ocupación acumuló descensos durante los primeros seis meses del año.
- El segmento MICE y corporativo “se cayó estrepitosamente”, con numerosos eventos que buscaron ubicaciones alternativas.
A pesar de las dificultades, Montes aseguró que después del verano Valencia “ha respirado definitivamente”. La demanda hotelera ha recuperado sus ritmos habituales, e incluso presenta crecimientos superiores a lo esperable para esta época del año.
Con unas 20.000 camas hoteleras, la previsión es cerrar 2025 con una ocupación media cercana al 85%, una cifra notable teniendo en cuenta los seis primeros meses de contracción. Este resultado permite a Hosbec afirmar que la trayectoria del destino vuelve a situarse en la banda de rendimiento propia de los principales polos turísticos españoles.
Más turistas, pero menos pernoctaciones hoteleras
Alejandro Navarro destacó que el 80% de los huéspedes del Only YOU Valencia es internacional, con una fuerte presencia de turistas europeos procedentes de Italia, Reino Unido y Países Bajos. También señaló el creciente interés de los mercados estadounidense y nórdico. No obstante, pidió cautela al interpretar los datos de crecimiento turístico: “El turista internacional crece, pero no lo hace en la misma proporción el número de pernoctaciones hoteleras. Esto es un dato que nos tiene que hacer reflexionar sobre cómo está dimensionada la oferta de la ciudad”, subrayó.
Navarro recordó que la oferta de viviendas de uso turístico supera en un 50% a la planta hotelera, un desequilibrio que obliga al sector a mantener la excelencia y no relajarse. Además, insistió en la sensibilidad del turismo ante cualquier factor social o económico, como se ha demostrado desde la pandemia. “No podemos relajarnos. Debemos cuidar el producto y mantener una excelencia constante”.
Estabilidad dentro de la banda alta para 2026
De cara al próximo año, Hosbec proyecta un escenario de estabilidad dentro de la banda alta, sin grandes sobresaltos y con un comportamiento sostenido de la demanda tanto en precio como en ocupación. Esta previsión se apoya en un cambio estructural en las prioridades de gasto de los consumidores europeos y españoles: el leisure ha escalado hasta convertirse en la segunda partida de gasto más relevante, solo por detrás de la alimentación.
Este desplazamiento sitúa los viajes y las vacaciones por delante de la compra de un coche, la renovación del hogar o incluso la moda. Es una tendencia que se consolidó tras la pandemia y que, según Montes, continuará alimentando un mercado turístico robusto en los próximos años, especialmente en destinos urbanos consolidados como Valencia.
Un cierre de año que invita al optimismo
La jornada de TecnoHotel OnTour en Valencia dejó una lectura clara: pese a las tensiones heredadas de la DANA y a la competencia creciente, el destino ha demostrado una notable capacidad de recuperación. La ciudad llega al final de 2025 con una demanda internacional fuerte, una ocupación estable y perspectivas positivas para 2026. Y lo hace de la mano de un sector hotelero que, aun consciente de los retos, afronta el futuro con determinación y visión estratégica.
