¿Qué buscan, cómo organizan y qué valoran los viajeros al planear sus vacaciones estivales? Es la pregunta que Eurostars Hotel Company ha lanzado a su comunidad de viajeros a través de Hotel Tester Ideas, su plataforma de innovación abierta. En el sondeo han participado más de 3.000 personas que han compartido sus preferencias y hábitos de viaje para la temporada estival. El resultado revela un nuevo perfil de lujo vacacional: calma, cercanía y una semana de desconexión.
Eurostars Matera La Suite, en Italia. Fuente: Eurostars Hotel Company.
Éstas son las principales tendencias que marcarán el sector del turismo tras analizar los datos extraídos de la consulta realizada.
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Ante todo, parar, respirar y desconectar
El motivo principal de casi la mitad de los viajeros (43%) es la de alejarse del ruido y del estrés diario, buscando más que nunca la libertad y la desconexión de la rutina cotidiana. A ello le sigue con un 37% la necesidad de disfrutar tiempo con la familia y amigos, fomentando la interacción con el entorno más cercano. Asimismo un 20% de viajeros asegura ser amante de la aventura, buscando destinos que promuevan lo desconocido.
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Una semana, el nuevo estándar para los viajes en 2025
El ritmo de vida acelerado sigue impulsando al 32% de los viajeros a hacer escapadas cortas de entre dos y cuatro días, aunque otro 48% cree que una semana es la duración ideal para disfrutar de unas verdaderas vacaciones. Los viajes de larga duración sólo son la elección del 20% de los viajeros, que se decantan por organizar escapadas de más de 10 días.
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Planificadores natos vs. improvisadores
Organizar y planificar el viaje representa a más de la mitad de viajeros encuestado. Así, el 60% prefiere conocer con antelación su hoja de ruta y no dar pie a la espontaneidad, una cifra muy por encima de quienes optan por dejarse llevar. Aun así los más atrevidos (33%) creen que los mejores planes llegan sin organización previa, dando paso a la improvisación.
Eurostars Ibiza. Fuente: Eurostars Hotel Company.
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¿Qué pesa más al elegir destino?
Con respecto a la elección de hoteles, para un 51% de viajeros lo que afecta positivamente a la toma de decisiones a la hora de reservar son los descuentos y las promociones que ofrecen, adelantando a las recomendaciones del entorno cercano como la familia o amigos (39%).
Las redes sociales como Instagram o TikTok también pueden atraer miradas e inciden sobre un 10% de los viajeros, pero las decisiones se toman con una mirada puesta en el bolsillo y la confianza. -
Entre nuevos horizontes y lo viejo conocido
Un 52% de los viajeros encuestados prefiere descubrir nuevos destinos, abriendo el abanico de opciones en busca de nuevas experiencias y aventuras que convierten el viaje en una experiencia única. Sin embargo, el 48% restante opta por redescubrir sus destinos favoritos, con la seguridad y la confianza como principales valores a la hora de viajar.
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La ubicación del hotel manda
El diseño y las instalaciones de los hoteles siguen siendo dos de los principales factores a la hora de planificar unas vacaciones, aunque el 80% de los encuestados prioriza la comodidad y la ubicación del establecimiento. Prefieren estar cerca de los puntos clave y contar con un espacio acogedor para descansar. Otras variantes que influyen en esta elección, aunque con un papel menor, son las actividades organizadas y las piscinas.
Eurostars Torre Sevilla. Fuente: Eurostars Hotel Company.
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Menos kilómetros, más descubrimiento
Los viajes a destinos cercanos se imponen con un 75% de viajeros que asegura que hay lugares increíbles más cerca de lo que se piensa. Para esta parte de la muestra, distancia no es sinónimo de mejor experiencia, ganando así peso las escapadas accesibles y bien conectadas sobre las de larga distancia.
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La IA todavía no convence al viajero
A pesar del crecimiento del uso de la IA, resulta curioso que el 70% de los encuestados no tiene en mente utilizar la inteligencia artificial este verano para planificar sus vacaciones. Sólo un 30% prevé emplearla durante su estancia para resolver dudas sobre el destino.
